سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟
سئو داخلی یا on page seo مجموعه کارهایی است که درون سایت برای بهینه سازی و افزایش ورودی آن از موتورهای جستجو انجام میشود. به صورت کلی این اقدامات مربوط به سئو محتوا، بررسی کدهای سایت و همه کارهایی است که تحت کنترل شما بوده و میتوانید از داخل سایت اقدام کنید. بدون سئو آن پیج حتی اگر شما محتوایی بسیار فوق العاده و جذاب هم تولید کنید، ممکن است افراد زیادی به سراغ آن نیایند؛ در این حالت سئو داخلی به شما کمک میکند تا صفحات سایت بهتر توسط موتورهای جستجو درک شوند و رتبه بهتری در نتایج سرچ کاربران داشته باشند. در این مطلب از آموزش سئو نوترون وب با روشهایی که در ادامه ارائه میشوند، سئو داخلی سایت خود را بهینه کنید و قدمی بزرگ برای پیشرفت سایت بردارید.
سئو داخلی چیست؟
بدون انجام بهینه سازیهای لازم در صفحات سایت، شاید هیچ وقت سایت شما در معرض دید مخاطبین هدف قرار نگیرد. تعریف سئو آن پیج به بهینه سازیهای درون سایت برای موتورهای جستجو خلاصه میشود تا امکان درک محتوای صفحه برای رباتهای گوگل فراهم شود و در صورت وجود استانداردهای لازم، آن را در نتایج جستجوی کاربران نمایش دهد. در نهایت با محتوای خوب رضایت کاربر را به دست بیاورید و اگر بهینهسازیهای لازم برای گوگل هم انجام داده باشید، رسیدن به رتبههای برتر نتایج جستجوی گوگل چندان دور از انتظار نیست. شما با رعایت چند نکته ساده میتوانید صفحات داخلی سایت را سئو کنید. حالا که با تعریف سئو داخلی آشنا شدید به تصویر زیر با دقت نگاه کنید و با بخش های مختلف سئو داخلی یک صفحه و نحوه بهینه سازی آن آشنا شوید.
مراحل سئو داخلی سایت
تحقیق کلمات کلیدی
با انجام کیبورد ریسرچ میفهمید که در حوزه کاری شما افراد چه عباراتی را بیشتر جستجو میکنند و به دنبال چه چیزی هستند. حالا کلماتی که پتانسیل افزایش ترافیک سایت و جذب کردن مخاطب را دارند میشناسید. سپس باید بر اساس این کلمات محتوای سایت را تولید کرده یا آنها را به روز رسانی کنید. تحقیق کلمه کلیدی اولین قدم در سئو داخلی است و کمک میکند تا به آن گروه از مخاطبینی برسید که دقیقاً به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند.
تولید محتوای با کیفیت
داشتن یک محتوای خوب و جذاب مهمترین قسمت سئو داخلی است؛ اگر همه نکات سئو داخلی که در ادامه میگوییم را رعایت کنید اما محتوای شما نیاز کاربر را برطرف نکند، از نظر گوگل صفحه شما هیچ ارزشی نداشته و رتبه نخواهید گرفت. البته شاید بعضی صفحات با رعایت نکات سئو به لینکهای برتر گوگل برسند اما بعد از مدتی گوگل با بررسی رفتار کاربران و خارج شدن سریع آنها از سایت میفهمد که محتوای شما برای پاسخ به نیاز کاربر مناسب نیست؛ به این ترتیب جایگاه خوب خود را از دست میدهید. پس همانطور که در سئو محتوا هم گفتیم؛ تولید محتوای حرفهای، جذاب و کاربرپسند یک اصل حیاتی برای پیشرفت سایت است.
رعایت چگالی کلمات کلیدی
کلمات کلیدی در سراسر متن باید به صورت طبیعی وجود داشته باشند؛ زیاده روی در استفاده از کیبورد باعث آزار کاربر میشود و ممکن است سایت شما توسط الگوریتم مرغ مگس خوار یا جستجوی معنایی گوگل به خاطر اسپم کاری امتیاز منفی بگیرد. عدد خاصی برای چگالی کلمات کلیدی وجود ندارد و باید به صورت طبیعی کلمه کلیدی را در محتوا توزیع کنید؛ اما اگر هنوز هم به دنبال عدد میگردید، ۱ تا ۳ درصد محتوای کل صفحه به عقیده بسیاری از افراد مناسب است.
استفاده از کلمات کلیدی LSI
اگر میخواهید از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی جلوگیری کنید و گوگل صفحه شما را بهتر درک کند؛ به کارگیری کلمات کلیدی هم معنی یا هم راستا با کلمه کلیدی اصلی میتواند بسیار مفید باشد.
استفاده از محتوای چند رسانهای
استفاده از صوت، ویدیو، تصویر، نمودار و … میتواند کاربر را در صفحه شما نگه دارد. کاهش بانس ریت یکی از مهمترین معیارها برای تعامل با کاربر است که تاثیر مستقیمی روی رتبه سایت شما دارد.
بهینهسازی تصاویر
یکی از نکات مهمی که در مشاوره سئو روی آن تاکید میکنیم، بهینهسازی عکسها از دو جهت است؛ اولین که تگ alt داشته باشند و در آن کلمه کلیدی به کار رفته باشد. استفاده از این تگ به گوگل برای درک عکس و ارتباط آن با متن کمک میکند. در نظر داشته باشید که رقابت در بخش تصاویر نتایج جستجوی گوگل کمتر بوده و با تصاویر بهینه میتوانید از آن بخش هم ورودی داشته باشید. بهینه سازی دوم مربوط به حجم تصاویر میشود. هیچ کاربری از سایتهای کند خوشش نمیآید و به سرعت از آن خارج میشود؛ طبیعی است که با بهینه کردن حجم عکسها سرعت بارگذاری صفحات بهبود مییابد. شما میتوانید با استفاده از سایتهای رایگانی مثل tinypng حجم تصاویرتان را بدون افت کیفیت کاهش دهید.
بهینه سازی عنوان صفحه
متاتایتل چیزی است که به کاربران در نتایج گوگل نشان داده میشود؛ سعی کنید بیشتر از ۶۰ کاراکتر استفاده نکنید تا عنوان صفحه شما در گوگل به صورت کامل نمایش داده شود. همچنین در عنوان صفحه از کلمه کلیدی استفاده کنید و آن را در ابتدای عنوان قرار دهید؛ حالا با استفاده از جزئیات مختلف سعی کنید تا توجه کاربر به عنوان صفحه شما در نتایج جستجو جلب شود.
بریم با هم چندین متاتایتل خوب ببنیم :
اگه یکم دقت کنید متوجه میشید که ما از کلماتی مثل راهنما ، تاثیر ،چک لیست ، جامع و… برای عنوان صفحات استفاده کردیم . جدای از اون عبارت های انگلیسی و عدد مثلا 2024 یا 0 تا 100 هم میتونه شما رو تو چشم کاربر از بقیه جذاب تر کنه. (اینجاست که میگن باید first impression خوب باشه! 😎)
مناسب بودن URL صفحه
آدرس صفحات شما اولین چیزی است که نظر گوگل را جلب میکند. در بهترین حالت درست مثل همین صفحه باید به کلمات کلیدی اشاره کنید و به سراغ آدرسهای پیچیده نروید.
برای نمونه به URL 2 تا از مقالات سایت نوترون وب دقت کنید : همانطور که میبینید کاملا بهینه شده و برای مقاله بردکرامب کلمه کلیدی به صورت انگلیسی در کنار اسم دامنه قرار گرفته است.
متا دیسکریپشن یونیک و غنی
در مورد این موضوع در developers.google.com میخوانیم که :
گوگل توصیه کرده برای هر صفحه سایت متا دیسکریپشن یونیک نوشته شود و این توضیحات شامل اطلاعات مرتبط با محتوای همان صفحه از سایت باشد. بنابراین تکرار چندباره کلمه کلیدی ، نوشتن در مورد برند و متا تگ توضیحات کپی را برای همیشه فراموش کنید.
به این نکته توجه کنید که گوگل بر اساس سرچ کاربر برای یک صفحه خاص ممکن است قسمتی از محتوای آن صفحه را به عنوان دیسکریپشن به کاربران نمایش دهد حتی اگر شما توضیحات کاملی نوشته باشید.
برای درک بهتر به این مثال توجه کنید : با سرچ دو کلمه کلیدی هم کانسپت “دلایل چاقی” و “علت چاقی” برای سایت مشخص شده دیسکریپشن های مفاوتی نمایش داده می شود.
رعایت ترتیب هدینگهای صفحه
برای اینکه خواننده گیج نشود، محتوای شما باید ساختار درستی داشته باشد؛ برای این کار تیترهای اصلی صفحه را با H2 و زیرشاخههای آن را با H3 و H4 و … H6 مرتب کنید. معمولا در وردپرس به صورت خودکار این تگها اضافه میشوند اما به صورت دستی هم میتوانید این کار را انجام دهید؛ البته توجه داشته باشید که بعضی از قالبها این تنظیمات را دستکاری میکنند پس حتماً تگ تیترها را در کد سایت بررسی کنید. این کار در کنار کمک به کاربر، گوگل را برای ایندکس کردن بهتر محتوا راهنمایی، میکند. در نهایت با استفاده از کلمات کلیدی محتوا در عناوین اصلی آن میتوانید به سئو سایت کمک کنید.
نکات لینک سازی در سئو داخلی
لینک داخلی
در هر محتوایی که منتشر میکنید سعی کنید دو یا سه لینک به بقیه محتواها داشته باشید تا اعتبار بین صفحات منتقل شده و محتواهای جدید بهتر دیده شوند. از طرفی مرتبط بودن صفحات به لینک داخلی باعث میشود تا کاربر با کلیک روی آنها و بررسی صفحات جدید زمان بیشتری را در سایت شما سپری کند؛ این یک پیام برای گوگل است که مخاطب با سایت شما ارتباط برقرار کرده و گوگل هم برای راضی نگه داشتن کاربران رتبه سایت شما را بهبود میبخشد.
لینک خارجی
شاید فکر کنید با دادن لینک خارجی به افزایش ارزش محتوای سایت رقیب کمک کردهاید؛ اما این کار مزایای خاص خود را دارد. به عنوان مثال گوگل راحتتر موضوع سایت شما را درک میکند و صفحات شما در جای درست به کاربران نشان داده میشوند. از طرفی گوگل با این کار شما را سایتی معتبر میداند که همگام با رقبا در حال فعالیت هستید.
بهینهسازی انکر تکستها
انکرتکست متنی است که کاربر با کلیک کردن روی آن به صفحه مورد نظر هدایت میشود؛ به عنوان مثال سئو آف پیج در اینجا انکرتکستی برای لینک صفحه سئو خارجی است. توصیه میکنیم Anchor text با صفحهای که به آن لینک شده مرتبط باشد و در انکرتکست از کلمات کلیدی استفاده کنید اما کلمه کلیدی اصلی را زیاد استفاده نکنید و تنوع بیشتری در این خصوص به خرج دهید.
بخشهای مشترک سئو تکنیکال و سئو آن پیج
مواردی که در ادامه بررسی میکنیم مربوط به سئو تکنیکال هستند اما چون در داخل سایت انجام میشوند آنها را برای on page seo هم میتوانیم بررسی کنیم.
ریسپانسیو بودن صفحات
با یک بررسی ساده میفهمید که امروزه کاربران موبایلی بیشترین ورودی را در سایت شما دارند. گوگل سالها پیش این موضوع را فهمید و اعلام کرد که رتبه بهتری به سایتهای موبایل فرندلی اختصاص میگیرد؛ به همین علت در آموزش سئو تاکیید ویژهای روی برسی تجربه افراد برای استفاده از سایت روی موبایل میکنیم. یک سایت ریسپانسیو وقتی در دستگاههای مختلفی مثل لپتاپ، تبلت و موبایل استفاده میشود؛ ساختار ظاهری خود را حفظ میکند و کارکرد آن دچار اختلال نمیشود.
بهینهسازی سرعت سایت
چندین بار توسط گوگل تاکید شده که سرعت سایت تاثیر مستقیمی روی رتبهبندی آن دارد. هیچکس نمیخواهد برای باز شدن صفحات یک سایت زمان زیادی را منتظر باشد؛ مخصوصاً الان که حوزه رقابت داغ است و سایتهای زیادی خدمات مشابه شما را ارائه میدهند. به این ترتیب کند بودن سایت تاثیر مستقیمی روی کاهش نرخ تبدیل و از دست رفتن کاربران دارد. کار به جایی رسیده که حتی بر اساس آمار گوگل ماندگاری کاربران در سایتهای سریع که سرعت لود صفحه کمتر از ۵ ثانیه دارند؛ ۷۰ درصد بیشتر از سایتهایی با لود صفحات طولانی است. به این ترتیب یکی از بخشهای اصلی خدمات سئو به بررسی و بهبود سرعت سایت با تکنیکهای مختلف میباشد.
استفاده از اسکیما
اسکیماها کدهایی هستند که در صورت وجود آنها، گوگل موضوع مورد بحث در صفحه را بهتر درک میکند و شما را در نتایج مرتبط قرار میدهد. در سایت Schema.org همه کدهای اسکیما قرار داده شده است. تاثیر اسکیما به راحتی با جستجوی عبارات مختلف در گوگل مشخص میشود؛ مثلا در صفحه نتایج، باکسها یا مواردی را میبینید که بعضی سایتها را نسبت به بقیه متمایز میکند. البته قرار دادن اسکیما به عنوان یک درخواست برای گوگل مطرح میشود و شما نباید همیشه انتظار دیدن نتیجه داشته باشید.
بریم باهم چند مدل اسکیما که ریچ اسنیپت دارد رو باهم ببینیم :
اسکیمای recipe که ریچ اسنیپت اون به این شکل دیده میشه
اسکیمای product : ستاره های که نمایش داده شده و تعداد reviews ریچ اسنیپت این اسکیما هست
و اسکیمای جذاب schema organization
اولویت بندی بین سئو داخلی و سئو خارجی
طبیعی است که برای رسیدن به رتبههای برتر گوگل به هر دو مورد نیاز دارید و باید روی آنها کار کنید. در سئو داخلی به خاطر تسلط روی اتفاقات درون سایت، به راحتی میتوانید آن را کنترل کنید؛ اما بیشتر اتفاقات در off page SEO مربوط به خارج سایت است. به صورت کلی این دو مکمل یکدیگر هستند اما بهبود سئو داخلی کمی راحتتر است؛ از طرفی طبیعی است که بدون سئو داخلی قدرتمند، کارهایی مثل بک لینک و رپورتاژ آگهی به نوعی هدر دادن وقت و هزینه هستند.
منبع : backlinko
محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.
اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎
دیدگاهتان را بنویسید