کلمه کلیدی چیست؟

‌یکی از مهمترین عواملی که باعث تحقق اهداف شما از تولید محتوا می‌شود، استفاده از کلمه کلیدی مناسب است. همانطور که می‌دانید هدف از تولید محتوا رسیدن به جایگاهی در موتورهای جستجو و رساندن مطلب به مخاطبین هدف است. اما فقط تولید محتوای خالی شما را به این هدف نمی‌رساند، رعایت علائم نگارشی، استفاده از اینفوگرافیک‌های جذاب و … فقط بخشی از مسیر است. اگر keyword یا کلمه کلیدی خوبی انتخاب نشود یا در جای مناسب با چگالی درستی قرار نگیرد، نتیجه هیچ کدام از زحماتتان را نخواهید دید. در ادامه همراه نوترون وب باشید تا درباره کلمه کلیدی بیشتر صحبت کنیم.

اهمیت کلمه کلیدی

در مشاوره سئو برای روشن شدن اهمیت این موضوع تاکید می‌کنیم که کلمه کلیدی را پلی بین کاربر و تولید کننده محتوا در نظر بگیرید. به این صورت که وجود کلمات کلیدی مناسب مثل پل، کاربر را در نتایج جستجویش به محتوا سایت شما می‌رساند. بدون رعایت کلمه کلیدی مقالات و محتوای شما دیده نخواهد شد.

گوگل زمان رتبه دادن به صفحات، محتوای آنها را آنالیز کرده و واژگان به کار رفته در آن را بررسی می‌کند تا به هدف و مضمون محتوا پی ببرد. به این ترتیب با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و تکرار آن در قسمت‌های مختلف محتوا، گوگل بهتر صفحه شما را درک خواهد کرد. شما باید با استفاده از عبارات یا واژگانی که در جستجوهای کاربر هستند، راهی به ذهن مخاطب پیدا کنید.

هدف اصلی را فراموش نکنید!

با اینکه در سئو محتوا اهمیت کلمه کلیدی را همه می‌دانند، اما الگوریتم گوگل تنها دلیل رعایت این نکته نیست. در واقع شما همیشه باید روی کاربران تمرکز کنید تا آنها به مخاطبین بالقوه صفحه شما تبدیل شوند. با رعایت نکات سئو می‌توانید کاربران را به صفحه خود هدایت کنید اما نگه داشتن آنها نیاز به محتوایی جذاب و کاربردی دارد.

نقش کلمات کلیدی در بازاریابی

یکی دیگر از موارد اهمیت کلمات کلیدی، نقش آنها در بازاریابی است. در صورتی که بودجه‌ای را برای تبلیغات کنار گذاشته‌اید، می‌توانید در تبلیغات کلیدی برای واژگان خاصی اقدام کنید. در واقع این روش کار گوگل ادز (Google Ads) است تا افراد با پرداخت مبلغی روی کلمات کلیدی خاصی، جایگاهی در صفحه اول نتایج جستجو داشته باشند.

در صورتی که می‌خواهید استراتژی بازاریابی سایت را تعیین کنید، باید واژگان کلیدی خاصی را پیدا کرده باشید. با استفاده از بازاریابی محتوا و خدمات سئو می‌توانید رتبه بالایی را بدون نیاز به گوگل ادز بدست آورید. به صورت کلی کلمات کلیدی برای افزایش ترافیک سایت، شناخت مخاطبان و بررسی تعداد آنها و تعیین استراتژی بلند مدت برای بازاریابی محتوا مهم هستند.

دلیل انتخاب کلمه کلیدی

در کسب و کارهای آنلاین کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین ابزارها برای جنگیدن در رقابت تنگاتنگ رسیدن به رتبه‌های برتر نتایج جستجو است. شما با بررسی کلمات کلیدی که سایت‌ها در آن رتبه دارند می‌توانید نقاط قوت و برتری رقبا را زیر ذره بین ببرید. منظور از تحقیق کلمات کلیدی همان پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار شما است. نیازی نیست در این مسیر حتماً از محبوب‌ترین کلمات کلیدی برای سایتتان استفاده کنید چرا که رقابت بسیار شدید بوده و رسیدن به نتایج ممکن است بسیار زمان‌ بر باشد. از طرفی حواستان باشد کلمه کلیدی انتخاب نکنید که کاربران جستجو نمی‌کنند و باید کلمات را بر اساس معیارها و ارزششان طبقه‌بندی کنید.

دانلود چک لیست تحقیق کلمات کلیدی

روش انتخاب کلمه کلیدی

میزان جستجو

این مورد به شما نشان می‌دهد که یک کلمه کلیدی چند بار در گوگل جستجو شده است.با این روش می‌توانید میزان محبوبیت کلمه کلیدی انتخابی را بررسی کنید. همچنین می‌توان پیش بینی کرد که کلمه کلیدی انتخابی ترافیک سایت را تا چه حد افزایش خواهد داد.

رقابت

مورد بعدی در تحقیق کلمات کلیدی، میزان رقابت آن کلمه است. اینکه هر کلمه کلیدی چقدر جستجو می‌شود، شدت رقابت را تعیین می‌کند.

هدف

شما باید هدف کاربر را از جستجو این کلمه کلیدی به خوبی درک کرده باشید. مثلاً باید بدانید هدف کاربر از جستجو جمع آوری اطلاعات است یا می‌خواهد چیزی بخرد. برای مثال کاربری که عبارت “خرید شامپو” را در گوگل سرچ می‌کند به دنبال خرید اینترنتی است اما کاربری که “بهترین شامپو مردانه” را جستجو می‌کند به دنبال لیستی از پیشنهادات است تا تصمیم گیری کند.

تعداد کلمه

در اینجا منظورمان تعداد کلمات موجود در یک عبارت کلیدی است. توجه داشته باشید که هر چقدر کلمات کلیدی بیشتر باشد، اصطلاحا به آن لانگ تیل کیورد می‌گویند و احتمال رتبه گرفتنش بیشتر است.

روش استفاده از کلمات کلیدی

انتخاب کلمه کلیدی و استفاده از آنها باید طبق قوانین خاصی انجام شود. به عنوان مثال نمی‌توان یک سری کلمه را در متن قرار داد و انتظار نتیجه مطلوب داشت. در نظر داشته باشید که تولید محتوا نباید فقط برای ربات‌های گوگل و گرفتن رتبه باشد، بلکه این محتوا قرار است توسط انسانی واقعی خوانده شود. برای استفاده اصولی از کلمه کلیدی می‌توانید آن را در تگ آلت تصاویر، متادیسکریپشن، تگ عنوان صفحه و url آن بگنجانید. همه موارد باعث هدایت موتورهای جستجو به هدف اصلی شما می‌شوند و در نهایت این صفحه در اختیار مخاطب خاص خود قرار می‌گیرد.

در نظر داشته باشید که روان بودن متن محتوا موضوع مهمی است و قرار دادن کلمات کلیدی نباید به قیمت فدا کردن روان بودن محتوا باشد. با اینکه امروزه چگالی کلمات کلیدی مانند گذشته اهمیت ندارد اما زیاده‌روی در این موضوع و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث افت رتبه صفحه می‌شود. به صورت کلی کلمه کلیدی باید طبیعی و یکنواخت در قسمت‌های مختلف متن وجود داشته باشد.

ایجاد استراتژی محتوا با استفاده از کلمات کلیدی

شما می‌توانید تولید محتوای سایت را با انتخاب یک کلمه کلیدی خاص شروع کنید. اما گاهی محتوا در اختیار شما قرار گرفته است و فقط باید یک سری کلمات کلیدی خاص در آن قرار گرفته شود. برای رسیدن به این هدف نیاز است نقشه کلمات کلیدی برای محتوا داشته باشید. داشتن این نقشه به شما کمک می‌کند تا لینک‌های ضعیف و شکاف‌ها را شناسایی کرده و آنها را برطرف کنید. طبقه‌بندی کلمات کلیدی به صورت خلاصه صفحات سایت شما را تعریف کرده و با طبقه بندی آن می‌توانید برای سازماندهی محتوا و طراحی یک استراتژی اقدام کنید.

محمد قاسمی

محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.

اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎