سئو خارجی (off page SEO) چیست؟

سئو آف پیج شامل همه فعالیت‌ها و تکنیک‌هایی است که برای ارتقای رتبه و بهینه سازی سایت در خارج از آن انجام می‌شود. از مهمترین تکنیک‌های سئو خارجی می‌توان به بک لینک سازی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ، NAP Citations، Content Syndication، تولید پادکست و … اشاره کرد. در واقع گوگل همه اتفاقاتی که خارج سایت در ارتباط با شما می‌افتد را بررسی می‌کند تا ببیند چقدر بین مردم اعتبار دارید یا شناخته شده‌اید و با نشان دادن سایت‌های شناخته شده در نتایج جستجو، در واقع به هدف خود برای افزایش رضایت کاربر از سرچ خود رسیده است. در ادامه این مطلب از آموزش سئو همراه نوترون وب باشید تا علاوه بر تنیک‌های سئو خارجی، مفهوم این موضوع را از جهات مختلف بررسی کنیم.

دانلود چک لیست سئو خارجی

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

به صورت کلی سئو داخلی شامل بهینه سازی عناوین صفحات، جستجوی کلمات کلیدی، کیفیت محتوا، سئو محتوا ، لینک سازی داخلی و … می‌شود؛ اما در سئو خارجی با مفاهیمی مثل بک لینک، سرچ برند، سوشیال سیگنال، E-A-T و … مواجه هستیم. بیشتر تمرکز سئو خارجی روی افزایش اعتبار و تایید سایت در شبکه‌های اجتماعی و منابع دیگر است. گوگل بررسی اعتبار شما را از طریق لینک‌های داده شده به سایت، حرف‌هایی که مردم در شبکه‌های اجتماعی درباره شما می‌زنند و حتی میزان جستجوی اسم برند شما انجام می‌دهد. در ادامه به شما آموزش می‌دهیم که چگونه سایتی معتبر و تایید شده از نظر گوگل باشید.

اهمیت سئو خارجی

اهمیت off page seo آنجایی مشخص می‌شود که نصف ۲۰۰ پارامتری که گوگل رتبه‌بندی سایت‌ها را بر اساس آن انجام می‌دهد، مربوط به سئو خارجی است. از طرفی مفهوم الگوریتم E-A-T به عنوان مخفف (Expertise) تخصص، (Authoritativeness) اعتبار و (Trustworthiness) قابل اعتماد بودن برای گوگل ارزش زیادی دارد‌ و یکی از بهترین راه‌های جلب اعتماد و نشان دادن اعتبار، قوی کردن سئو آف پیج سایت است.

تکنیک‌های سئو آف پیج (off page seo)

با اینکه بک لینک گرفتن اهمیت زیادی در سئو سایت دارد اما با گرفتن هزاران بک لینک از سایت‌های مختلف به رتبه اول گوگل نمی‌رسید! سئو خارجی بخش‌های زیادی دارد که همه آنها را نمی‌توان در یک مطلب جا داد، به این ترتیب در ادامه مهم‌ترین تکنیک‌های به صورت دسته‌بندی شده معرفی می‌کنیم.

بک لینک سازی در سئو خارجی

بک لینک گرفتن مهم است اما هیچ وقت کیفیت را فدای کمیت نکنید. ۱۰ بک لینک اصولی بسیار تاثیرگذارتر از هزاران بک لینک‌ بی‌کیفیت است؛ پس در ادامه هماره ما باشید تا به بررسی اصول ساخت بک لینک اصولی بپردازیم.

ویژگی‌های بک لینک خوب

اعتبار سایتی که به شما لینک می‌دهد، اعتبار صفحه‌ای به شما لینک می‌دهد و ارتباط محتوا با سایت سه پارامتر مهمی هستند که گوگل از آنها برای ارزیابی کیفیت بک لینک استفاده می‌کند. در بک لینک سازی باید کاملاً طبیعی و فکر شده عمل کنید. مهمترین ویژگی‌های بک لینک با کیفیت به این صورت است:

اهمیت انکر تکست

انکر تکست همان متنی است که با کلیک روی آن وارد صفحه جدید می‌شوید. گوگل با بررسی انکر تکست متوجه موضوع صفحه مقصد شده و ارتباط آن با متن را بررسی می‌کند. پس از انکر تکست‌های تکراری برای لینک سازی استفاده نکنید و به سراغ کلمات با معنی، متنوع و مرتبط بروید.

محل قرار گرفتن لینک

اینکه لینک در کجای محتوا قرار داشته باشد هم برای گوگل مهم است. اگر می‌خواهید لینک‌های شما در محتوایی با کیفیت قرار داشته باشند باید از رپورتاژ آگهی استفاده کنید.

فالو و نوفالو بودن لینک

لینک‌های نوفالو مواردی هستند که گوگل آنها را دنبال نمی‌کند اما در لینک‌های فالو، گوگل آنها را دنبال کرده و به صفحه مقصد وارد می‌شود. با اینکه لینک‌های نوفالو ارزش کمتری از موارد فالو دارند اما آنها را دست کم نگیرید و با توجه به امتیاز بالای لینک‌های فالو حتماً در لینک سازی‌های پرهزینه از آن استفاده کنید.

اهمیت عبارات و کلمات اطراف لینک

امروز گوگل به خوبی متن یک صفحه را درک می‌کند و مثل گذشته فقط انکر تکست یا کلمه کلیدی را بررسی نمی‌کند. ربات‌های گوگل عبارت‌ها و کلماتی را که از نظر موضوعی به انکرتکست اصلی ربط دارند را از لحاظ فراوانی و نزدیکی آن به انکر تکست بررسی می‌کند. به عنوان مثال اگر عبارت جستجو شده بهترین ارائه دهنده خدمات سئو باشد و ما اسم برند نوترون وب را در نزدیکی آن استفاده کنیم، گوگل متوجه می‌شود که نوترون وب یکی از بهترین ارائه دهنده‌های خدمات سئو است. به صورت کلی باید بین عبارات جستجو شده توسط کاربر ارتباط برقرار کنید مخصوصاً وقتی می‌خواهید با اسم برند انکر تکست بدهید.

لینک‌های طبیعی و رایگان

اگر همکاران، مخاطبان، طرفداران یا مشتریان سایت شما به صورت خودکار به سایت یا مقاله شما لینک بدهند، در واقع بهترین نوع بک لینک را دریافت کرده‌اید. این کار را می‌توان با ایجاد محتوایی با ارزش و مفید انجام داد. به عنوان مثال یکتانت اخیراً گزارش بازاریابی دیجیتال ایران را منتشر کرده است و بسیاری از سایت‌ها بعد از بررسی آن به یکتانت لینک داده‌اند. شما هم می‌توانید با تولید محتوای منحصر به فرد مثل تجربیات شخصی، نتایج تحقیقات، آمار، ویدیو، اینفوگرافی و … کاری کنید که افراد در کنار استفاده از این اطلاعات به شما هم لینک بدهند. این گروه از لینک‌ها توسط گوگل شناسایی شده و ارزش زیادی دارد.

نقش شبکه‌های اجتماعی در سئو خارجی

با فعالیت موثر و مفید در شبکه‌های اجتماعی می‌توان برای سایت لینک ساخت و میزان سرچ برند را هم افزایش داد. برای داشتن یک سوشیال سیگنال اثربخش، مخاطبین هدف را شناسایی کرده و محتوای مناسب آنها را در رسانه درست منتشر کنید. در ادامه این موضوع را بیشتر باز می‌کنیم.

استفاده از اینستاگرام در سئو خارجی

در کنار لینک دادن و برندینگ، با فعالیت مفید و اثربخش در اینستاگرام، ممکن است مردم محتوای شما را به هم معرفی کنند و صحبت کردن درباره برند شما باعث Brand Mention می‌شود. البته انتخاب اینستاگرام سختی‌های خاص خود را دارد و باید به صورت مداوم فعالیت داشته باشید. اگر پستی را منتشر کنید که کامنت‌های زیادی بگیرد و افراد آن را به دیگران ارسال کنند، در کنار سوشیال سیگنال، کاربران زیادی برای خواندن مطالب بیشتر به پروفایل اینستاگرام شما برای ورود به سایت مراجعه کرده و حتی در گوگل نام برندتان را برای دسترسی به مطالب بیشتر جستجو می‌کنند.

سرویس‌های اشتراک گذاری ویدیو

شما می‌توانید از سرویس‌های اشتراک ویدیو مثل آپارات و تماشا برای آپلود ویدیوهای آموزشی، معرفی محصولات و … استفاده کرده و آدرس سایت خود را در توضیحات آن قرار دهید. ویدیوهای با کیفیت به سرعت بین کاربران پخش می‌شود و افراد زیادی بعد از دیدن آن اسم برند شما را جستجو می‌کنند. به عنوان مثال backlinko به عنوان یکی از سایت‌های مطرح با ویدیو مارکتینگ، سرچ برند خود را طی چند سال چند برابر کرده است.

استفاده از لینکدین در سئو خارجی

امکان فعالیت در لینکدین با اکانت بیزینسی یا اکانت شخصی وجود دارد. در لینکدین می‌توانید شبکه گسترده از همکاران و مخاطبان خود داشته باشید. پست‌ها و یادداشت‌هایی که منتشر می‌کنید توسط این افراد خوانده می‌شود و در صورت با کیفیت بودن احتمال کلیک روی لینک سایت یا به اشتراک گذاری مطلب وجود دارد. به صورت کلی هر چقدر که تعامل شما با مخاطبین در شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، به برندینگ سایت کمک کرده و اعتبار بیشتری پیش گوگل خواهید داشت.اگر قصد شروع فعالیت در لینکدین را دارید اما سردرگم هستید بهتر است مقاله آموزش لینکدین را مطالعه کنید.

در انتخاب شبکه اجتماعی دقت کنید

قبل از هر حرکتی باید مخاطبین هدف مشخص شوند؛ چرا که هر شبکه اجتماعی ماهیت خاص خود را داشته و باید ببینید دسترسی به مخاطبین هدف در کدام شبکه بهتر و آسان‌تر است. به عنوان مثال اگر مستقیماً با مصرف کننده نهایی کالا سر و کار دارید باید روی اینستاگرام تمرکز کنید و در کسب و کارهایی که با دیگر بیزینس‌ها معامله می‌کنند، تمرکز روی لینکدین منطقی‌تر است. فعالیت کردن در شبکه‌های اجتماعی و استقبال مخاطبین از آن، به گوگل نشان می‌دهد که برند شما چقدر طرفدار دارد، از جمله مواردی که توجه گوگل را جلب می‌کند می‌توان به تعداد اشتراک گذاری پست، تعداد لایک‌ها و تعداد فالوور اشاره کرد.

نقل قول‌های NAP یا NAP Citations

کلمه NAP مخفف Name و Address و Phone Number است. امروزه نپ سایتشن  یا نقل‌قول‌های NAP یکی از سیگنال‌های اصلی سئو خارجی محسوب می‌شوند و حالتی است که اسم و آدرس و شماره تماس برند شما به صورتی فهرست وار در کنار یکدیگر قرار ‌میگیرد. گوگل به این وسیله درستی اطلاعات برند شما را در سطح وب تایید می‌کند. هرچقدر NAP Citations بیشتری از کسب و کار شما در سایت‌های مختلف ایجاد شود، گوگل راحت‌تر به برند شما اطمینان می‌کند؛ پس با دریافت آنها از سایت‌های معتبر می‌توانید سئو خارجی سایت خود کمک کنید. توجه داشته باشید که خود NAP یک فایل html برای گوگل است که بهتر است در هدر یا فوتر سایت صفحه تماس با ما قرار بگیرد. وجود این اطلاعات به نمایش هرچه بهتر سایت در نتایج جستجوهای کمک می‌کند.

بازنشر محتوا یا Content Syndication

همنشری محتوا زمانی اتفاق می‌افتد که محتوای سایت شما به وسیله یک منبع ثالث دوباره انتشار یابد. این موضوع فقط به محتوای متنی محدود نشده و شامل پادکست‌ها، ویدیوها، اینفوگرافی‌ها و … باشد. البته مرز باریکی بین محتوای کپی و محتوای بازنشر شده وجود دارد. برای جلوگیری از این اتفاق شما باید به خوانندگان و موتورهای جستجو با دادن لینک و سایر سرنخ‌ها نشان دهید که محتوا از نوع بازنشر شده است. از جمله مهم‌ترین شبکه‌ها وسایت‌های بازنشر محتوا میتوان به Tumblr، Reddit، LinkedIn، Quora، Pinterest و … اشاره کرد.

ایجاد پروفایل گوگل بیزینس

ممکن است ساخت پروفایل Google Business و NAP Citations را جزو سئوی محلی بدانید اما با توجه به اینکه در خارج سایت انجام می‌شوند، یک تکنیک سئو خارجی هستند. به صورت کلی با ثبت پروفایل گوگل بیزینس شما رسماً در پایگاه داده گوگل ثبت می‌شوید و اعتبار بیشتری پیش گوگل خواهید داشت. ساخت پروفایل تجاری کاملاً رایگان بوده و همین الان می‌توانید مشخصات برند خود را ثبت کنید.

پادکست‌ها

امروز پادکست‌ها به محبوبیت خوبی دست پیدا کرده‌اند و عده‌ای تولید تولید پادکست را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود در نظر می‌گیرد. پادکست‌ها هم درست مثل ویدیوها یک فرصت عالی برای شناخته شدن بیشتر برند و تولید ارزش است. شما با ارائه خلاصه‌ای از صفحه تحت عنوان پادکستی در سایت‌هایی مثل شنوتو، علاوه بر قرار دادن آن پادکست در صفحه مربوطه و کمک به سئو داخلی، می‌توانید پروفایلی فعال در سایت شنوتو داشته باشید که در صورت با کیفیت بودن مطالب احتمال هدایت کاربران از آنجا به سایت شما زیاد خواهد بود و از طرفی وجود این گونه پروفایل‌ها به شناخته شدن برند شما توسط گوگل و سایر کاربران کمک می‌کند.

اینفلوئنسر مارکتینگ در سئو خارجی

به افرادی با تعداد دنبال کننده‌های بالا اینفلوئنسر گفته می‌شود که معمولاً توصیه‌های آنها مورد قبول افراد است و محبوبیت خوبی بین مردم دارند. اینفلوئنسر مارکتینگ هم شامل استفاده از این افراد برای رساندن پیام برند به مخاطبین هدف است. در مشاوره سئو تاکید می‌کنیم که این کار فقط به معنی پول دادن به افرادی با فالوور بالا در اینستاگرام برای تبلیغ برند نیست. شما باید کمپینی با هدف مشخصی طراحی کنید که لزوماً فروش محصولات نباشد. با توجه به اهمیت بالای میزان جستجوی نام برند شما با کمک اینفلوئنسر می‌توانید مردم را از برند خود آگاه کنید؛ به طوری که آنها کنجکاو شوند و برای دریافت اطلاعات و مطالب بیشتر اسم برند شما را در گوگل جستجو کنند. زیاد بودن این گونه جستجوها به گوگل سیگنال می‌دهد که عده زیادی به دنبال سایت شما هستند و گوگل با قرار دادن آن در نتایج برتر گوگل در واقع کاربران خود را راضی نگه می‌دارد. برای بررسی میانگین سرچ اسم برند می‌توانید از ابزار کیبورد پلنر گوگل استفاده کنید.

محمد قاسمی

محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.

اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎