بک لینک (backlink) چیست؟
به زبان ساده بک لینک زمانی ایجاد می‌شود که سایتی به سایت دیگر لینک دهد. بک لینک شاید یکی از پر ا استفاده‌ترین اصطلاحات در دنیای سئو باشد که بسیاری از افراد آن را شنیده‌اند و به دنبال درک مفهوم و روش استفاده از آن هستند. در ادامه این مطلب از نوترون وب، اهمیت بک لینک‌ها را بررسی میکنیم و بعد نحوه بررسی بک لینک و روش‌های ایجاد آن را توضیح خواهیم داد.
بک لینک چیست؟
بک لینک (Backlink) به پیوند یا لینکی گفته می‌شود که از صفحه‌ای در یک سایت به سایت دیگر داده می‌شود. به بک لینک، لینک ورودی یا inbound Link هم گفته می‌شود، اگر شما در سایت خود لینک سایت دیگری را بگذارید به آنجا لینک خارجی داده‌اید و اگر در سایت بقیه لینک شما گذاشته شود، بک لینک گرفته‌اید. گوگل برای اینکه خوب بودن یک سایت را درک کند، ارجاع و تایید دیگران را بررسی می‌کند. لینک دادن بهترین روش ارجاع و تایید در اینترنت است. هر چقدر یک سایت بک لینک‌های بیشتری داشته باشد، گوگل اعتبار بیشتری برای آن در نظر می‌گیرد چرا که از نظر او، بقیه به این سایت اعتماد داشته‌اند که به بقیه آن را معرفی کرده‌اند.
دلایل اهمیت بک لینک
در ابتدای فراگیری اینترنت، گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها معیارهای ساده‌ای داشت اما با جدی شدن رقابت به سراغ شاخص‌هایی بهتر مثل لینک‌ها رفت. یعنی هرچه سایت و صفحه‌ای بیشتر لینک می‌گرفت، اهمیت بیشتری داشت و گوگل رتبه آن را افزایش می‌داد. اما در حال حاضر همانطور که در صفحه آموزش سئو می‌توانید بخوانید، الگوریتم‌ها بسیار پیشرفته‌تر شده‌اند اما همچنان بک لینک‌ها تاثیر زیادی روی رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو دارند. البته به جز تاثیر آن در بهبود رتبه و سئو سایت، بک لینک به تنهایی باعث افزایش ترافیک سایت هم می‌شود. هرچه بک لینک شما در صفحه پربازدیدتری قرار داشته باشد و کلیک بیشتری بگیرد، بازدید ارجاعی یا رفرال سایت هم افزایش خواهد داشت.
بک لینک چگونه و تا چه اندازه روی سئو سایت تاثیرگذار است؟
شاید شما هم شنیده باشید که گوگل برای رتبه‌بندی صفحات ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی را بررسی می‌کند که آنها می‌توانند همدیگر را تقویت کنند یا حتی باعث خنثی کردن یکدیگر شوند. به هر حال تجربه ما در خدمات سئو و تقریباً نظر همه متخصصان سئو این است که بک لینک قوی ترین تاثیر را روی بهبود رتبه سایت‌ها می‌گذارد. البته نسبی بودن این تاثیر را در نظر داشته باشید و سایت‌ها بدون بک لینک هم می‌توانند رتبه‌های خوبی بگیرند.
مشخصات بک لینک قوی
بک لینک تضمینی، قوی، موثر یا با کیفیت نام‌های بک لینک خوب هستند که افراد در مشاوره سئو به دنبال آن روش‌های گرفتن آن می‌گردند. به صورت کلی بک لینک خوب باید بیشترین تاثیر را در بهبود رتبه و سئو سایت داشته باشد و اگر از طریق آن ورود کاربران هم اتفاق بیفتد؛ دیگر عالی می‌شود! نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید، اولویت کیفیت لینک‌های خارجی دریافتی نسبت به تعداد آنهاست. یعنی ۱۰ بک لینک با کیفیت تاثیر بیشتری از ۱۰۰۰ لینک با کیفیتی متوسط دارد. در ادامه همراه ما باشید تا پارامترهای تعیین کننده کیفیت بک لینک را بررسی کنیم.
اعتبار دامنه سایتی که از آن لینک می‌گیرید
اعتبار دامنه یا Domain Authority امتیازی بین ۱ تا ۱۰۰ است که برای بررسی کیفیت یک سایت استفاده می‌شود. سایت Moz این امتیاز را بر اساس چند پارامتر محاسبه می‌کند: از جمله این فاکتورها می‌توان به اعتبار بک لینک‌ها، تعداد کل بک لینک‌ها و دامنه‌هایی که به این سایت لینک داده‌اند اشاره کرد. هرچه این عدد بیشتر باشد، اعتبار دامنه بیشتر است و کیفیت بهتری دارد؛ به این ترتیب بک لینکی که از آن می‌گیرید ارزشمندتر خواهد بود. در تصویر زیر نمونه گزارش تهیه شده از سایت backlinko با ابزار Moz را مشاهده می کنید.
مرتبط بودن سایت لینک دهنده
مهم‌ترین شاخص در کیفیت بک لینک، حوزه سایتی است که به شما لینک می‌دهد. در صورتی که موضوع آن سایت با شما مرتبط باشد، از نظر گوگل بک لینک آن سایت ارزشمندتر است.
رتبه صفحه در کلمه کلیدی
با اینکه بیشتر افراد کلیت سایت را برای کیفیت بک لینک بررسی می‌کنند، اما گاهی بک لینک صفحه‌ای از سایت نه چندان مشهور هم تاثیرات فوق العاده‌ای داشته است. دلیل این قضیه رتبه صفحه در کلمه کلیدی مورد نظر است. محتوای با کیفیت این صفحه برای برطرف کردن نیاز کاربران عملکرد خوبی داشته و لینک گرفتن از این صفحه تاثیر بهتری روی سئو سایت شما خواهد داشت.
ترافیک سایتی که از آن بک لینک می‌گیرید
با این که معمولا سایت‌های پربازدید اعتبار بالاتری پیش گوگل دارند، بک لینک گرفتن از صفحات پربازدید هم باعث هدایت ترافیک بیشتری به سمت سایت شما می‌شود؛ کاربرانی که از این طریق به سایت شما وارد می‌شوند و در آن وقت می‌گذارند، به گوگل سیگنالی مبنی بر محبوبیت سایت شما می‌فرستند. مثلاً اگر از یک سایت مهم دولتی با بازدید میلیونی لینک بگیرید، تاثیر خیلی بیشتری از یک وبلاگ بدون بازدید کننده، بدون محتوا و ناشناخته خواهید دید. به صورت کلی شرکت‌های بزرگ، برندها و سایت‌های دولتی به خاطر اعتبار بیشتر و ترافیک بالاتر، بک لینک‌های بهتری دارند. برای سنجش ترافیک می توانید از ابزار similarweb استفاده کنید.
فالو یا نوفالو بودن
گوگل نگاه مختلفی به لینک‌های فالو و نوفالو دارد؛ لینک فالو تاثیر مستقیمی روی سئو و رتبه‌بندی سایت شما خواهد گذاشت. اما لینک‌های نوفالو اعتبار کمتری به سایت شما انتقال می‌دهند و مستقیماً به رتبه‌بندی سایت کمک نمی‌کنند. در ادامه تگ لینک با rel=nofollow و rel=follow را می توانید مشاهده کنید. برای بررسی کردن وضعیت یک لینک می توانید از inspect گوگل کروم یا شرتکد ctrl + u برای دیدن سورس صفحه (view page source) استفاده کنید.
جایگاه لینک
با اینکه همه صفحه توسط گوگل بررسی می‌شود ولی به اعتقاد خیل عظیمی از متخصصان سئو، هرچه موقعیت لینک در صفحه بالاتر باشد، اعتبار بیشتری می‌گیرد. پس حواستان باشد بک لینکی که می‌گیرید در کجای صفحه مبدا قرار دارد؛ اما به صورت کلی بک لینک محتوای اصلی قوی‌تر از بک لینک‌های سایدبار، فوتر و سایر بخش‌های خارج از محتوا است.
بهینه بودن انکر تکست
متن لینک یا انکرتکست از دیگر عوامل تاثیرگذار روی کیفیت بک لینک است. این متن که به عنوان درگاه ورودی صفحه شما قرار می‌گیرد، در کنار خاص بودن باید به محتوای صفحه مرتبط باشد. از کلمه دقیق و فکر شده‌ای استفاده کنید تا گوگل و کاربران بفهمند محتوای صفحه مقصد چیست و در چه کلمه کلیدی قرار است رتبه بگیرد.
دائمی یا موقت بودن بک لینک
بک لینک در بهترین حالت باید قوی و دائمی باشد اما برخی از جایگاه‌ها به خاطر ارزش بالای خود، نمی‌توانند به صورت دائمی در اختیار سایت شما قرار بگیرند و برای نگه داشتن موقعیت باید پول بیشتری پرداخت کنید. به صورت کلی بهتر است به سراغ لینک‌های موقت نروید چرا که هر تغییری در این بک لینک‌ها باعث شک گوگل می‌شود. همانطور که می‌دانید طبیعی رفتار کردن یکی از اصول اولیه در سئو خارجی است.
لینک اسپم
گوگل اصلاً میانه خوبی با لینک‌های اسپم ندارد و سایت‌هایی با این لینک‌ها را جریمه می‌کند. از نظر گوگل بک لینک اسپم از سایتی گرفته می‌شود که محتوای بی‌ربطی داشته، کیفیتش پایین است و به همه سایت‌ها لینک می‌دهد. با این که گرفتن لینک از این سایت‌ها بسیار سریع و آسان است اما به رتبه سایت شما آسیب زده و در بلند مدت نتایج خیلی بدی روی سئو سایت می‌گذارد.
روش ساخت بک لینک
بک لینک گرفتن از رپورتاژ آگهی
در رپورتاژ آگهی محتوای خود را به سایت‌های دیگر مثل سایت‌های خبری می‌فرستید تا آنها منتشر کنند. در این بین، لینک‌هایی به صفحات مشخص در محتوای شما قرار دارد. گوگل به صورت غیر مستقیم این روش را تایید کرده است و یکی از بهترین و متداول‌ترین روش‌ها برای گرفتن بک لینک هست که هیچ ضرری از نظر سئو ندارد؛ البته این مورد به شرطی است که همه نکات یک رپورتاژ آگهی خوب را رعایت کرده باشید.
پروفایل‌ها و شبکه‌های اجتماعی
پینترست، لینکدین، توییتر و اینستاگرام، مواردی هستند که می‌توانید لینک سایت خود را در آنها درج کنید. هرچه صفحه فعالیت بیشتر و فالوورهای زیادتری داشته باشد، بک لینکی که از آنجا می‌گیرید قوی‌تر خواهد بود. از طرفی بحث سوشیال سیگنال و تاثیرات آن روی سئو سایت هم به بهبود رتبه صفحات شما کمک می‌کند.
راه‌اندازی وبلاگ
شما می‌توانید با ساخت یک وبلاگ، بدون هزینه برای خودتان بک لینک ایجاد کنید. بیشتر سرویس‌های وبلاگ رایگان بوده و فقط باید محتوای کاربردی، بر اساس اصول سئو محتوا و مرتبط منتشر کنید تا از آنها به سایت خود لینک دهید. با اینکه این روش کم هزینه و موثر است اما بدون محتوای مناسب، زیاد بودن تعداد بک لینک و نداشتن زمانبندی در ایجاد بک لینک‌ها باعث شک گوگل می‌شود. هرچه گوگل حساس‌تر شود، احتمال جریمه سایت و سقوط رتبه صفحات بیشتر خواهد شد.
لینک دادن در نظرات
با اینکه این روش قدیمی شده اما همچنان می‌توانید از آن استفاده کنید. هنوز سایت‌هایی هستند که با قرار دادن لینک مطلب یا سایت خودتان در کامنت‌ها می‌توانید از آنها بک لینک بگیرید. به صورت کلی قرار دادن لینک در قسمت نظرات بیشتر مواقع کارساز نیست و توصیه نمی‌شود اما با قرار دادن شعار سایت خود یا نام برندتان همچنان می‌توانید تاثیراتی دریافت کنید.
ساخت بک لینک در ویرگول
ویرگول شبکه‌ای اجتماعی برای انتشار محتواهای فارسی است که با ثبت نام در آن می‌توانید محتوای خود را منتشر کنید و از آن بک لینک بگیرید. این شبکه اجتماعی محبوبیت بالایی دارد و برخی از صفحات آن در رتبه‌های برتر گوگل دیده می‌شوند.
بک لینک گرفتن از ویکی پدیا
بخشی به نام منابع در انتهای صفحه ویکی پدیا قرار دارد. شما می‌توانید با پیدا کردن موضوعات مرتبطی که هنوز در ویکی پدیا برای آنها صفحه‌ای ساخته نشده، محتوایی قابل استناد و دست اول در صفحه خود منتشر کنید؛ حالا با کمک محتوای خودتان صفحه‌ای در ویکی پدیا ایجاد کنید و در قسمت منابع به خود لینک دهید.
صفحات پرسش و پاسخ و انجمن‌ها
لینک گرفتن از صفحات پرسش و پاسخ و انجمن‌ها بسیار متداول است. در این روش می‌توانید بعد از پاسخ به سوال افراد یا شرکت در موضوعات انجمن؛ هرگاه سوال یا موضوعی مرتبط با سایت شما مطرح شد، در پاسخ افراد را با لینک به سایت خود ارجاع دهید.
لینک فارم یا مزرعه لینک
این روش خیلی قدیمی است و دیگر کاربردی ندارد؛ در مزرعه لینک چند سایت به صورت توافقی به هم لینک می‌دادند؛ بعضی افراد هم با ایجاد سایت‌های مختلف از آنها بک لینک می‌گرفتند. استفاده از این روش سئو کلاه سیاه را برای گرفتن بک لینک به هیچ وجه توصیه نمی‌کنیم؛ چرا که گوگل در صورت تشخیص این حرکت هم سایت لینک دهنده و هم سایت لینک گیرنده را جریمه می‌کند.
روش چک کردن بک لینک‌ها
اگر به سرچ کنسول سایت دسترسی دارید می‌توانید در بخش لینک‌ها، بک لینک‌های سایت را مشاهده کنید. از طرفی در صورت دسترسی نداشتن به سرچ کنسول یا نیاز به امکانات بیشتر بررسی رقبا می‌توانید از ابزارهایی مثل Semrush، Ahrefs یا Moz هم استفاده کنید.
برای چک کردن بک لینک رقبا با ورژن رایگان ابزار ahrefs ابتدا وارد این آدرس میشیم : https://ahrefs.com/backlink-checker
در ادامه آدرس سایت مورد نظر رو وارد کرده و روی گزینه Check backlinks کلیک میکنیم. بعد از چند لحظه گزارش تهیه شده به صورت تصویر زیر نشون داده میشه (البته توجه داشته باشید که ورژن رایگان ابزار ahrefs تمامی بک لینک ها رو نمایش نمیده و محدودیت داره 😑)
جمع‌بندی
گوگل خبر دارد که مدیران سایت‌ها با ساخت و خرید بک لینک می‌خواهند خودشان را بهتر از چیزی که هستند نشان دهند. به همین دلیل گوگل بارها اعلام کرده که در نهایت مخاطبین و مشتریان شما تعیین می‌کنند که سایت شما چه کیفیتی دارد. شاید با خرید بک لینک بتوان در نتایج گوگل برای مدت کوتاهی رتبه داشت اما بعد از مدتی کاربران ناراضی سایت شما را ترک خواهند کرد و با کاهش ترافیک گوگل از کیفیت بد سایت مطلع می‌شود. ما نمی‌گوییم خرید بک لینک اصلاً خوب نیست اما تولید محتوای با کیفیت و گرفتن بک لینک با برنامه‌ریزی در کنار طبیعی رفتار کردن باعث به نتیجه رسیدن زحمات شما در بخش‌های مختلف سایت می‌شود.
محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.
اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎
دیدگاهتان را بنویسید