سئو محلی چیست؟ همه چیز درباره ی لوکال سئو (local seo)

سئو محلی فرآیندی است که به کمک جستجوگران محلی می‌آید تا راحت‌تر کسب و کارهای محلی را پیدا کنند. گوگل با معرفی الگوریتم کبوتر روی نتایج محلی تاکید بیشتری کرد تا کاربران بتوانند سریع‌تر به خواسته خود برسند. شما در local seo کاری می‌کنید که گوگل کسب و کار شما را بهتر درک کند و با انجام تکنیک‌های لوکال سئو به صدر نتایج جستجوهای محلی مرتبط می‌رسید. در ادامه این مطلب از نوترون وب دلیل اهمیت سئو محلی را بررسی می‌کنیم و تکنیک‌های آن را آموزش می‌دهیم.

تلاش الگوریتم‌های گوگل این است که برای دستیابی به رضایت کاربران، نتایج را بر اساس موقعیت مکانی جستجوگر نمایش دهند. شما در لوکال سئو، سایت را به گونه‌ای بهینه می‌کنید که به صدر نتایج جستجوگران محلی برسد. حجم جستجوهای محلی بسیار بالاست، از طرفی بهترین و هدفمندترین مشتریان بالقوه برای بیزینس‌های محلی، آدم‌های همان منطقه و محله هستند، حالا اگر در جذب کردن این دسته از مشتریان موفق شوید، کسب و کار شما حسابی رونق می‌گیرد. همچنین آدم‌های که قرار است به آن منطقه سفر کنند یا محل کارشان آنجاست و … را در نظر بگیرید، سئو محلی معدن طلایی است که کمک زیادی به کسب و کارهای محلی می‌کند.

نحوه رتبه‌بندی گوگل بر اساس موقعیت جغرافیایی

گوگل مثل کتابخانه‌ای بزرگ است که تک تک صفحات سایت را به جای کتاب دسته‌بندی و فهرست می‌کند. برای این کار اول ربات‌های گوگل به سراغ صفحات جدید می‌آیند تا اطلاعات آنها را بررسی کنند. بعد از ذخیره شدن اطلاعات در دیتابیس گوگل؛ وقتی کاربران جستجویی انجام می‌دهند، گوگل بر اساس پایگاه داده خود نتایج را رتبه‌بندی کرده و مرتبط‌ترین و بهترین صفحات را به کاربران نشان می‌دهد. حالا در سئوی محلی معیارها و الگوریتم‌های گوگل بر اساس مجاورت و فاصله رتبه‌بندی نتایج را انجام می‌دهند. یعنی این فرصت برای شما ایجاد شده تا به عنوان یک کسب و کار محلی همزمان در نتایج ارگانیک و نتایج جستجوی محلی حضور داشته باشید؛ اما همه چیز به نزدیکی محل کسب و کار خلاصه نمی‌شود و گوگل دو پارامتر دیگر هم در نظر می‌گیرد:

اعتبار و محبوبیت

یعنی گوگل میزان برتری و اعتبار شما را بر اساس ارجاعات رسانه‌های محلی، اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی، نظرات کاربران، تعداد ارجاعات آنلاین و … می‌سنجد.

میزان ارتباط

این مورد به میزان ارتباط سایت شما با عبارتی که کاربر جستجو می‌کند وابسته است و عوامل مختلفی مثل کدهای اسکیما، محتوا بر اساس کلمات کلیدی محلی، استفاده از کیبوردهای محلی در متادیسکریپشن و عنوان، ثبت شدن کسب و کار در گوگل مپ و … در این میان دخیل هستند.

فرق سئو با سئو محلی

سئو محلی زیر شاخه سئو بوده و فرق اصلی آنها در فاکتورهای تاثیرگذار روی رتبه‌بندی نتایج گوگل و کلمات کلیدی است که برای صفحات، هدف قرار می‌دهیم. پس لوکال سئو به معنی دور انداختن دیگر قسمت‌ها مثل سئو تکنیکال، آن پیج و آف پیج نیست، فقط باید سایت را برای کلمات کلیدی مبتنی بر مکان بهینه کنید؛ یعنی به جای “بهترین رستوران” عبارت کلیدی “بهترین رستوران” در زعفرانیه را هدف می‌گیرید. حتی ما روی سایت نوترن وب هم از سئو محلی استفاده کرده ایم مثلا صفحه”سئو در شیراز” همانطور که مشخص است برای ارائه خدمات سئو در شیراز تارگت شده که رقابت کمتری دارد.

سئو محلی یک سرمایه‌گذاری کم هزینه و پربازده پربازده

زمان قدیم افراد بهترین کسب و کارها و فروشگاه‌های منطقه خودشان را با پرسیدن از دیگران پیدا می‌کردند. مثلاً در زمان مسافرت به شهری دیگر، آدرس هتل، رستوران، مکان‌های دیدنی را از ساکنان همان شهر می‌پرسیدیم؛ حتی گاهی اوقات یک سری تراکت‌های خوش رنگ و لعاب درب خانه افراد قرار می‌گرفت که کسب و کارهای منطقه را به ساکنین محل معرفی می‌کرد. همین قضیه اهمیت جذب مشتریان محلی را نشان می‌دهد؛ حالا که با دسترسی به اینترنت مردم سوالات خود را از گوگل می‌پرسند؛ حضور در رتبه‌های برتر نتایج بر اساس موقعیت مکانی می‌تواند مشتریان بالقوه زیادی را به سوی شما روانه کند.

یک جستجوگر محلی خدماتی را می‌خواهد که در محدوده‌ای مشخص در دسترس او باشد. پس برای صرفه‌جویی در وقت نام منطقه را در کنار چیزی که به دنبال آن می‌گردد قرار می‌دهد تا منظور خود را بهتر به گوگل بفهماند. حالا اگر شما به این مشتری بالقوه معرفی شوید، شانس زیادی برای جذب او دارید؛ چرا که این شخص نیت قوی‌تری از سایر کاربران عمومی برای رفع نیاز خود و استفاده از خدمات شما دارد. پس اگر می‌خواهید سایت خود را برای قرار گرفتن در مسیر جستجوگران محلی بهینه کنید، در ادامه تکنیک‌های لوکال سئو را به شما معرفی می‌کنیم تا با چند حرکت ساده از پتانسیل بالای آن بهره‌مند شوید.

تکنیک‌های سئو محلی

در ادامه چک لیستی از کارهای مورد نیاز برای بهینه سازی محلی سایت ارائه می‌شود. با پیاده سازی این تکنیک‌ها روی سایت خود می‌توانید خدمات یا محصولات خود را به افراد منطقه معرفی کرده و بهتر دیده شوید، اعتماد مشتریان را بدست آورید و فروش خود را از سایت افزایش دهید.

ثبت موقعیت در نقشه گوگل

اولین قدم سئو محلی، راه یافتن به لوکال پک گوگل است. منظور از لوکال پک، همان چند نتیجه کنار یا پایین نقشه گوگل است که بیشتر برای جستجوگران محلی ظاهر می‌شود. زمانی که جستجو وابسته به مکانی انجام می‌شود، معمولاً گوگل سه نتیجه برتر را به شکل پکیجی با نقشه گوگل به کاربر نشان می‌دهد و بیشتر از نصف مردم از همین لوکال پک نیاز خود را برطرف می‌کنند. راهیابی کسب و کار شما به این پک وابسته به ثبت کسب و کار در مای بیزینس گوگل است؛ اما به خاطر در دسترس نبودن این قابلیت در ایران، شما باید نام، شماره تلفن، آدرس، لینک سایت، ساعت کاری، آدرس شبکه‌های اجتماعی و … را روی لوکیشن خود در گوگل مپ ثبت کنید. در تصویر زیر میتونید مکان فروشگاه های زنجیره ای رفاه که در گوگل مپ ثبت شدند رو مشاهده کنید.

اهمیت اضافه کردن نقشه گوگل به سایت و یکسان بودن اطلاعات

توصیه می‌کنیم حتماً آدرس سایت در نقشه گوگل را به صفحه درباره ما اضافه کنید؛ همچنین  آدرس و شماره تلفن کسب و کار باید در همه پلتفرم‌هایی که از آن استفاده می‌کنید، یکسان باشد، وگرنه گوگل در پردازش اطلاعات شما به مشکل می‌خورد و نتیجه‌ای که باید را از سئو محلی نمی‌گیرید. البته بعد از رسیدن شما به نتایج لوکال پک، کار تمام نمی‌شود و باید بهینه‌سازی‌های بیشتری انجام دهید که در ادامه آنها را مرور می‌کنیم.

پیدا کردن کلمات کلیدی محلی

چون ما در لوکال سئو به دنبال جذب جستجوگر محلی هستیم، باید به سراغ کلمه‌هایی برویم که نیت کاربر از سرچ آنها پیدا کردن کسب و کارهای محلی است؛ مثل دندانپزشکی در تجریش، کبابی در زعفرانیه، کافی شاپ‌های ولیعصر و … با کمی بررسی متوجه می‌شوید که این عبارات معمولاً به شکل نوع کسب و کار + محل، استان یا شهر هستند. شما می‌توانید از لیست کلمات کلیدی با همین الگو به کیبوردهای سئوی محلی برسید یا با یک طوفان فکری بر اساس خدمات ارائه شده و ویژگی‌هایی که برای مشتریان شما اهمیت دارد، می‌توانید یک سری کلمات کلیدی اولیه را حدس بزنید.

همچنین از Related Searches و پیشنهادهای گوگل استفاده کنید تا به محبوب‌ترین و مرتبط‌ترین کیبوردها برسید. در ادامه می‌توانید برای داشتن کلمات کلیدی دقیق‌تر و رسیدن به مخاطبین هدف از ابزارهای کیبورد ریسرچی مثل keyword tool، گوگل ترندز، کیبورد پلنر و … استفاده کنید. البته نتایج این ابزارها دقیق نیستند اما اطلاعات کلی درباره حجم جستجوی کلمه کلیدی، میزان رقابت آن، نیت‌های جستجو و کلمات کلیدی پربازدید و تعاملی می‌دهد. در نهایت لیست کلمات کلیدی محلی با توجه به میزان رقابت، حجم جستجو، نیاز سایت و سایر پارامترها را مرتب کرده و محتوایی بر اساس آن منتشر کنید.

اسکیمای لوکال بیزینس

به زبان ساده اسکیما نشانه‌ها و کدهایی هستند که گوگل به وسیله آنها جزئیات و موضوع صفحات سایت شما را بهتر درک می‌کند و ممکن است آنها را به کاربر در صفحه نتایج جستجو نشان دهد. در آموزش سئو بیشتر با سایر اسکیماها آشنا می‌شوید اما در سئوی محلی، موقعیت مکانی و … را با اسکیمای لوکال بیزینس به اطلاع گوگل برسانید. شما با استفاده از سایت technicalseo می‌توانید اسکیمای Local Business را بسازید و به کدهای سایت اضافه کنید. البته حواستان باشد که اطلاعات وارد شده در اسکیما با مشخصات ثبت شده در گوگل مپ سایر مکان‌ها یکی باشد.

تولید محتوا برای سئو محلی

با اینکه تولید محتوا برای موضوعات عمومی‌تر، ترافیک بیشتری به سایت شما هدایت می‌کند اما همیشه ترافیک بیشتر به معنی افزایش درآمد نیست؛ شما در سئو محلی با صرف زمان کمتری می‌توانید با تولید محتوا درباره منطقه یا شهر خودتان، مخاطبین محلی را جذب کرده و به عنوان یک مرجع محلی معتبر در بین جستجوگران محلی شناخته شوید. این حرکت نتیجه بسیار خوبی برای رستوران‌ها و هتل‌ها دارد؛ مثلاً هتلی در گرگان می‌تواند درباره مناطق گردشگری گرگان بنویسد تا افرادی که به این شهر سفر می‌کنند با سرچ این عبارت و مشاهده سایت هتل، احتمالاً اتاقی هم در آنجا رزرو کنند.

از طرفی شما می‌توانید در کنار حل مشکل مخاطب در محتوا، خدمات یا محصولات خودتان را هم به عنوان پیشنهاد معرفی کنید؛ فقط حواستون باشد که محتوا مکان محور باشد یعنی در آن عبارات کلیدی با توجه به نیت جستجوگر محلی وارد کنید تا سایت در نتایج جستجوی آنها ظاهر شود.

بهینه‌سازی عنوان، متادیسکریپشن و محتوای صفحات

بهینه سازی محتواها و صفحات بر اساس کلمه‌ کلیدی محلی، یکی دیگر از تکنیک‌های لوکال سئو است. اگر می‌خواهید سایت شما رتبه‌های خوبی در نتایج جستجوهای محلی داشته باشد باید همه مراحل سئوی داخلی را بر اساس کلمات کلیدی محلی انجام دهید. هرچه دسکریپشن‌ها، هدلاین‌ها و محتوای صفحات شما برای جستجوهای محلی بهینه‌تر باشد، شانس کلیک روی آنها افزایش پیدا می‌کند. برای این کار می‌توانید از کلمه کلیدی محلی در انکر تکست لینک‌های داخلی، تگ آلت تصاویر، عنوان و متن و زیر عنوان‌ها به صورت طبیعی و همچنین در url و متادیسکریپشن صفحه استفاده کنید. علاوه بر این‌ها در مشاوره سئو توصیه می‌کنیم تا کلمات کلیدی محلی پر جستجو و مهم در بالای صفحه و عنوان آن باشند تا جستجوگر محلی در همان نگاه اولیه متوجه شود که صفحه سایت شما دقیقاً درباره همان محل حرف می‌زند؛ در غیر این صورت کاربر سریعا صفحه را می‌بندد که تاثیر منفی روی سئو سایت شما خواهد گذاشت.

کاربران را به نوشتن نقد و بررسی تشویق کنید

وجود این گونه کامنت‌ها و نقد و بررسی‌هایی از طرف کاربران یکی از پارامترهای مهم برای رتبه‌بندی نتایج جستجوی محلی است. از طرفی خود کاربران هم به تجربه مشتریان قبلی، نظرات و تعاریفی که درباره محصولات و خدمات شما می‌شنوند اعتماد می‌کنند؛ پس این کار علاوه بر اعتماد گوگل، نظر کاربران هم جلب کرده و شانس شما را برای تبدیل جستجوگران محلی به مشتری افزایش می‌دهد.

ثبت کسب و کار در نقشه‌های آنلاین و دایرکتوری‌ها

به این مورد در سئو آف پیج هم اشاره شد که کسب و کار خودتان را علاوه بر Google Maps در دایرکتوری‌ها و نقشه‌های آنلاینی مثل دانرو، پونز، بلد، نشان و … ثبت کنید. به این ترتیب شما پلتفرم‌های بیشتری برای ثبت نظرات کاربران دارید و هرچه افراد بیشتری نظر دهند، سیگنالی درباره محبوبیت و اعتبار شما به گوگل ارسال می‌شود. از سوی دیگر این حرکت به لینک سازی خارجی هم کمک می‌کند تا از پلتفرم‌ها و سایت‌های مختلف بک لینک دریافت کنید. پس در این دایرکتوری‌ها کسب و کارتان را ثبت کنید و حواستانان باشد تناقض‌هایی مثل آدرس غلط، شماره تلفن اشتباه، غلط‌های املایی و … وجود نداشته باشد؛ چون که گوگل ممکن است نتواند اطلاعات درست درباره کسب و کار شما را تشخیص دهد و به همین دلیل اصلاً آن را در نتایج محلی به کاربران نشان ندهد.

برای مثال عکس زیر مربوط به رستوران اکبرجوجه در گرگان است که همانطور که مشاهده می کنید عکس های رستوران ، ساعت کاری ، آدرس سایت ، شماره تماس و محل رستوران در نقشه گوگل همگی در دسترس هستند و این موضوع برای گردشگران یا ساکنین محلی خیلی جذابیت دارد 🙂

لینک سازی خارجی با هدف بهبود سئو محلی

لینک سازی خارجی باعث افزایش اعتبار دامنه شما شده و با بیشتر شدن آنها، گوگل سایت شما را به عنوان مرجعی محبوب و معتبر می‌بیند. شما می‌توانید از طریق مشارکت یا حمایت مالی از رویدادهای محلی، امکان بک لینک گرفتن از رسانه‌ها و سایت‌های محلی را افزایش دهید. از طرفی داشتن یک روابط عمومی خوب هم می‌تواند به دریافت بک لینک کمک کند. به عنوان مثال در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و توییتر به سوالاتی که مربوط به کسب و کار منطقه شما می‌شود پاسخ دهید و با انجام فعالیت‌های داوطلبانه، مراسم‌های افتتاح و … کسب و کار خود را به سرتیتر سایت‌های خبری یا مجله‌ها برسانید.

استفاده از GMB دوست داشتنی !

گوگل مای بیزینس (Google My Business) سرویس رایگان گوگل برای کمک به کسب و کارهای کوچک و محلی است که قصد دارد روی یک لوکیشن خاص کار کنند. البته استفاده از این پلتفرم در داخل ایران ممکن نیست ولی اگر کسب و کاری در خارج از ایران دارید حتما بیزینس خود را ثبت کنید. برای مثال اگر کاربری سرچ کند electrician in virginia در صفحه نتایح گوگل بخش Businesses اضافه می گردد که شامل چندین کسب و کار بوده ، طبعا برای اینکه در گوگل مای بیزینس رتبه بهتری داشته باشید باید بر اساس اصول سئو کسب و کارتان را کامل بهینه کنید برای مثال اضافه کردن تگ لوکیشن و… که خارج از این بحث است. حیف که برای ما در دسترس نیست 😥

محمد قاسمی

محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.

اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎