ریچ اسنیپت {Rich Snippet} چیست؟

ریچ اسنیپپت‌ها در واقع اطلاعاتی اضافی در نتایج جستجوی گوگل هستند که به کاربران برای رفع سریع‌ترین نیازشان کمک می‌کنند. معروف‌ترین حالت ریچ اسنیپت ستاره‌هایی پایین برخی از نتایج هستند که حتماً تا الان با آن برخورد داشته‌اید. انواع مختلفی از Rich Snippet وجود دارد که در ادامه این مطلب از نوترون وب آنها را معرفی کرده و درباره نحوه پیاده‌سازی آن روی سایت، صحبت می‌کنیم.

انواع ریچ اسنیپت

ریچ اسنیپت نقد و بررسی یا Review

شما می‌توانید اطلاعات نقد و بررسی یک فیلم یا محصول را با ریچ اسنیپت به کاربران در صفحه نتایج جستجو نشان دهید. این ریچ اسنیپت معروف و ستاره‌هایش را امروزه تقریبا همه افراد در نتایج جستجو دیده‌اند.

ریچ اسنیپت محصولات

یکی از کاربردی‌ترین ریچ اسنیپت‌هایی که در خدمات سئو زیاد از آن استفاده می‌کنیم، برای فروش محصولات در فروشگاه‌های آنلاین است. در این ریچ اسنیپت اطلاعاتی مثل قیمت، توضیحات، برند، تصویر و نام محصول دیده شود. همچنین فروشگاه‌های آنلاینی که ول خود را از طریق چند فروشنده مختلف ارائه می‌دهند می‌توانند محدوده قیمت را به کاربران نمایش دهند.

ریچ اسنیپت سوالات متداول

این ریچ اسنیپت شامل سوالات متداولی است که ممکن است کاربران درباره موضوع سرچ شده، در ذهن خود داشته باشند. در واقع این ریچ اسنیپت به آنها کمک می‌کند تا در کمترین زمان ممکن و به صورت کوتاه و خلاصه جواب سوال خود را بگیرند.

ریچ اسنیپت مقاله

این نوع ریج اسنیپت شامل اطلاعات ارزشمندی در چند جمله کوتاه است که در نتایج جستجو به کاربران نشان داده می‌شوند تا آنها پاسخ کوتاهی درباره سوال خود را در همان صفحه نتایج جستجو بگیرند. نمونه آن را می‌توانید با سرچ “مدارک مورد نیاز برای مهاجرت به کانادا” مشاهده کنید.

ریچ اسنیپت ویدیو

این نوع ریچ اسنیپت را می‌توان برای محتوای ویدیویی موجود در صفحه استفاده کرد تا اطلاعاتی مثل سازنده ویدیو، مدت زمان ویدیو و اطلاعات سازمان سازنده آن در نتایج جستجو دیده شود.

ریچ اسنیپت دستورالعمل‌های غذا

این ریچ اسنیپت هم همانطور که از اسمش پیداست برای صفحاتی با دستورالعمل‌های آشپزی استفاده می‌شود و اطلاعاتی مثل مراحل پخت غذا، مدت زمان، نقد و بررسی و نوع غذا را در نتایج جستجو به کاربر نشان می‌دهد.

ریچ اسنیپت سازمانی

شرکت‌ها و سازمان‌ها با استفاده از این ریچ اسنیپت می‌توانند اطلاعاتی مثل موقعیت مکانی سازمان، لوگو، شماره‌های تماس، آدرس سایت و نام تجاری را در نتایج جستجو به نمایش بگذارند.

ریچ اسنیپت breadcrumbs

در این مورد به جای نمایش url صفحه مورد نظر در نتایج جستجو، محل قرار گرفتن آن صفحه در سایت نشان داده می‌شود. در واقع چیزی که این ریچ اسنیپت به کاربران نشان می‌دهد، مسیریست که افراد باید در سایت شما برای رسیدن به این صفحه طی کنند.

ریچ اسنیپت موسیقی

گوگل می‌تواند اطلاعاتی که برای آلبوم‌های موسیقی و آهنگ‌ها نشانه گذاری شده را پشتیبانی کند. ریچ اسنیپت‌های موسیقی معمولاً لینک‌هایی را شامل می‌شوند که ترانه‌ها را نمایش داده یا برای خرید مستقیم آلبوم‌های موسیقی هستند.

ریچ اسنیپت رویداد

اگر می‌خواهید رویدادی را در آینده نزدیک برگزار کنید، اسنیپت‌ها می‌توانند برای اطلاع رسانی به کمک شما بیایند. یعنی با دادن اطلاعاتی مثل مکان برگزاری رویداد، جزئیات تهیه بلیط، مدت زمان رویداد و زمان شروع آن به گوگل، همه این اطلاعات ممکن است در نتایج جستجو به کاربر نشان داده شود.

ریچ اسنیپت اشخاص

شاید شما هم بعد از سرچ نام اشخاص معروف در گوگل، اطلاعات کاملی به همراه تصویر آن شخص دیده باشید. این مورد در وب فارسی کمتر دیده شده اما اگر برای تیم خود در سایت پروفایل ساخته‌اید احتمالاً بعد از ساخن ریچ اسنیپت، شغل فرد، نام او، مهارت و نحوه تماس را در نتایج جستجو به کاربران نشان داده می‌شود. برای مثال در تصویر پایین با توجه به اسکیمای person ریچ اسنیپت آن به این صورت برای قد تیلور سوئیفت نشان داده شده است.

تاثیر ریچ اسنیپت روی سئو

همیشه در آموزش سئو گفته می‌شود که هرچه کاربران بیشتری روی صفحه سایت شما در نتایج جستجو کلیک کنند، نرخ کلیک بیشتر شده و رتبه صفحه بهبود می‌یابد. البته زمان ماندگاری کاربر و نرخ پرش هم تاثیرگذار هستند؛ اما در کنار عنوان جذاب، مورد دیگری که نرخ کلیک صفحات را افزایش می‌دهد، همین ریچ اسنیپتی است که در این صفحه درباره آن صحبت می‌کنیم. از طرفی تاثیر برندینگ، باعث می‌شود که کار بر به خاطر آشنایی با برند شما، بین نتایج صفحه جستجو روی صفحه شما کلیک کرده و نرخ کلیک از این طریق هم افزایش پیدا کند. ربط این قضیه به ریچ اسنیپت آنجایی است که جذابیت ظاهر صفحه شما در نتایج جستجو به خاطر ریچ اسنیپت و تفاوت آن با بقیه سایت‌ها، حتی اگر باعث ورود کاربر هم نشود، به خاطر ظاهر متفاوت اسم برند شما در ذهن او هک می‌شود. در نهایت سایت شما توسط کاربر انتخاب شده و اینگونه است که ریچ اسنیپت می‌تواند تاثیر مستقیمی روی سئو داشته باشد.

روش اضافه کردن ریچ اسنیپت به سایت

در حالت عادی گوگل توانایی زیادی برای تشخیص جزئیات صفحه ندارد. یعنی نمی‌تواند اطلاعاتی مثل امتیاز کاربران، قیمت محصول و … را شناسایی کند تا آنها را به صورت ریچ اسنیپت در نتایج جستجو نشان دهد. پس گوگل و سایر موتورهای جستجو برای اینکه صفحات سایت‌ها را بهتر بشناسند، به کدهای استراکچر دیتا (Structured Data) یا همان داده‌های ساختار یافته روی آوردند. توجه داشته باشید که چند نوع استراکچر دیتا با انواع مختلف داریم که افراد می‌توانند از آنها استفاده کنند. اما استانداردترین و معروف‌ترین آن، کدهای اسکیما هستند که در دسته میکرودیتا قرار می‌گیرند. البته پیشنهاد خود گوگل استفاده از کدهای jason-ld است که درباره آن صحبت خواهیم کرد.

تفاوت ریچ اسنیپت با اسکیما

داده‌های ساختار یافته یا اسکیما اطلاعاتی در صفحه سایت هستند که به ربات‌های موتور جستجوی گوگل برای درک محتوای صفحه کمک می‌کنند تا آنها را در نتایج جستجو به صورت ریچ اسنیپت نشان دهد. در واقع اسکیما تکه کدی است که در صفحه سایت قرار می‌گیرد شما به وسیله آن با گوگل صحبت می‌کنید؛ گوگل هم با استفاده از همین اطلاعات ریچ اسنیپت را در صفحه نتایج جستجو به کاربران نشان می‌دهد.

روش اضافه کردن ریچ اسنیپت به سایت

شما می‌توانید با استفاده از خدمات سئو یا به کمک کد نویس سایت، کدهای اسکیما را روی صفحات سایت پیاده سازی کنید یا اینکه از افزونه‌های وردپرسی یا از ابزارهای گوگل که روی سایت‌های وردپرسی و غیر وردپرسی جواب می‌دهند استفاده کنید.

افزونه schema pro

این مورد یکی از افزونه‌های محبوب و شناخته شده است که در مشاوره سئو به همه صاحبان سایت وردپرسی توصیه می‌کنیم. به کمک این افزونه به راحتی می‌توانید انواع اسکیما را برای صفحات مختلف سایت خود تنظیم کنید. مزیت بسیار خوب اسکیما پرو این است که با یک بار تنظیم کردن آن، به همه صفحاتی که در آینده منتشر خواهید کرد هم اسکیما اضافه می‌شود، مگر اینکه در تنظیمات آن استثنایی قائل شوید.

اضافه کردن اسکیما با Data Highlighter

برخلاف روش قبلی این یکی فقط مخصوص سایت‌های وردپرسی نیست و می‌توانید در هر نوع سایتی از آن استفاده کنید. کافی سایت را به گوگل سرچ کنسول متصل کرده و بعد از ورود به این ابزار، قسمت‌های مختلف محتوا را برای اسکیمایی که انتخاب کرده‌اید برای گوگل هایلایت کنید. توضیحات بیشتر درباره این ابزار و معرفی راه‌های بیشتر برای اضافه کردن اسکیما را در محتوای استراکچر دیتا و اسکیما چیست؟ توضیح داده‌ایم.

آیا بعد از اضافه کردن اسکیما، حتماً ریچ اسنیپت ظاهر می‌شود؟

در واقع تصمیم نهایی با گوگل است و به پارامترهای مختلفی مانند اعتبار سایت، اعتماد پذیری آن و حتی به سایر نتایج جستجو در آن موضوع هم بستگی دارد. مثلاً اگر سوالات متداول برای همه نتایج جستجو فعال شود، صفحه‌ای شلخته خواهیم داشت که نارضایتی کاربران را به دنبال دارد و گوگل اصلاً اجازه چنین اتفاقی را نمی‌دهد. اما اگر باقی رقبای شما در آن کلمه کلیدی ریچ اسنیپتی ندارند، بیشتر مواقع گوگل با مهربانی برخورد کرده و به سایت شما اجازه می‌دهد تا بعد از اضافه کردن اسکیما به صفحه، ظاهر متفاوتی در نتایج جستجو داشته باشید.

روش تست ریچ اسنیپت

در آخرین مرحله باید مطمئن شوید که اسکیمای اضافه شده به صفحه هیچ مشکلی ندارد تا دلیل نشان داده نشدن ریچ اسنیپ به خاطر خرابی کد اسکیما نباشد! بررسی ریچ اسنیپت سایت با ابزار خود گوگل به نام Rich Results Test انجام می‌شود. کافیست بعد از ورود به این ابزار url صفحه مورد نظر را در کادر وسط وارد کرده و روی گزینه تست کلیک کنید تا همه اسکیماهای استفاده شده در صفحه، مشکلات احتمالی آنها و راه حل‌هایی برای حل مشکلات نمایش داده شود.

برای تست اسکیما با کمک این ابزار سئو ابتدا مطابق تصویر وارد سایت شده و url صفحه مورد نظر رو وارد می کنیم.

بعد از اون کمی صبر میکنیم تا ابزار بررسی اون url رو انجام بده…

حالا نتیجه نهایی آماده است. بفرمایید تماشا کنید 🙂

محمد قاسمی

محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.

اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎