محتوای همیشه سبز یا evergreen چیست؟

محتوای همیشه سبز محتوایی است که به سرعت قدیمی نمی‌شود و می‌تواند تا ماه‌ها، سال‌ها یا حتی برای همیشه مفهوم و کاربرد خود را حفظ کرده و به بالا بردن ترافیک سایت کمک کند. محتوای همیشه سبز تاریخ انقضایی ندارد و مردم تا سالیان سال به سراغ آن خواهند آمد. در ادامه مفهوم محتوای همیشه سبز را بیشتر بررسی می‌کنیم؛ اینکه چرا باید به سراغ محتوای همیشه سبز برویم؟ چه استراتژی برای تولید آن پیش بگیرید و اصلاً محتوای همیشه سبز چگونه ساخته می‌شود؟

محتوای همیشه سبز برای چه نوع سایت‌هایی مناسب است؟

با شنیدن مادام‌العمری بودن محتوای همیشه سبز، شما نباید از ارزش انواع دیگر محتوا غافل شوید چرا که اگر در جای خود استفاده شوند؛ باعث افزایش بازدیدکنندگان خواهند شد. اما در مشاوره سئو هم همیشه می‌گوییم نوع محتوای مناسب برای شما کاملاً به زمینه فعالیت سایت و نوع کسب و کار وابسته است. طبیعی است که یک سایت خبری باید تمرکز خود را روی پوشش دادن سریع اخبار داغ بگذارد، چرا که سود بیشتری برای او خواهد داشت.

اما بیشتر سایت‌ها به گونه‌ای هستند که وجود مطالبی مفید و تاثیرگذار بدون تاریخ انقضا، بیشتر می‌تواند به آنها کمک کند. در همه حوزه‌ها یک سری موضوعات مرتبط وجود دارند که برای تولید محتوای همیشه سبز می‌توانید به سراغ آنها بروید. به عنوان مثال در یک سایت پمپ آب، نحوه انتخاب پمپ آب مناسب، موضوعی است که مخاطبان آن حوزه همیشه به دنبال آن می‌گردند، وابسته به زمان نیست و یک محتوای همیشه سبز هوشمندانه برای افزایش ترافیک سایت محسوب می‌شود.

حتی در سایت‌های فروشگاهی که به صورت فصلی فعالیت می‌کنند مثل سایت لباس‌های تابستانه؛ می‌توان از محتواهای همیشه سبزی مثل “در تابستان چه رنگ لباسی بپوشیم؟” یا “نحوه شستشو لباس نخی” استفاده کرد تا افراد بیشتری در زمان‌های مختلف به سایت مراجعه کنند؛ با کمی تحقیق بیشتر حتماً می‌توانید موضوعاتی پیدا کنید که همیشه برای کاربران مفید و کاربردی هستند.

در تصویر زیر که از سایت backlinko گرفته شده می توانید انواع مختلف محتوای همیشه سبز که بیشتر امتیاز را گرفتند مشاهده کنید. این موضوع می تواند ایده ای جذاب برای موضوع محتواهای بعدی سایت شما باشد. 😉

چه محتوای هایی شانس همیشه سبز بودن را دارند؟

• پادکست های با موضوعات تخصصی طول عمر بالایی دارند.
• محتواهای با Engagement (تعامل) بالا در Reddit شانس بالایی برای همیشه سبز بودن دارند.
• اشتراک گذاری زیاد در سوشیال مدیا x ارتباطی با محتوای همیشه سبز ندارد.
• پست هایی با عنوان های سال جاری احتمالا همیشه سبز هستند مثلا {سوشیال سیگنال چیست؟ + بررسی نکات کلیدی در 2024}

دلیل اهمیت محتوای همیشه سبز

احتمال لینک گرفتن این مطالب بالاست

با توجه به عمر طولانی محتوای همیشه سبز و کم نشدن ارزش آن در طول زمان، احتمال اینکه سایر افراد و سایت‌های دیگر به مطلب شما لینک بدهند بسیار زیاد است. در آموزش‌ها هم تاکید می‌کنیم که تلاش خود را برای تولید محتوایی آنقدر جامه و غنی بگذارید که به یک مرجع برای لینک دهی سایر سایت‌ها تبدیل شوید.

اعتماد گوگل را به دست می‌آورید

اگر زمان کافی برای تولید محتوای همیشه سبز گذاشته شود انتخاب اول کاربر خواهید بود؛ این موضوع توجه گوگل را هم جلب کرده و بعد از اعتماد به شما رتبه صفحات مختلف را افزایش می‌دهد. چون که روزانه کاربران بسیاری با دیدن اسم شما در نتیجه جستجو روی محتوای همیشه سبزتان کلیک کرده و زمانی را برای مطالعه آن در سایت شما سپری می‌کنند. تاثیر این گونه محتوا را در سئو نمی‌توان دست کم گرفت؛ بازدیدهای ماندگار و دائمی می‌تواند تا سال‌ها صفحات شما را در نتایج برتر گوگل نگه دارد.

جذب کاربران جدید

بعد از مدتی فعالیت و انتشار محتوای همیشه سبز، شانس شما برای جذب مخاطبین چند برابر خواهد شد. از طرفی بیشتر این محتواها نیاز به دستکاری یا به روز رسانی زیادی ندارند و وجود آن روی وبلاگ سایت، به نوعی تعامل و فعالیت همیشگی کاربران را تضمین می‌کند. البته شرط رسیدن به این شرایط داشتن محتوای همیشه سبزی ارزشمند و جذاب برای کاربران است. به صورت کلی بعد از آموزش سئو باید سعی کنید تا تکنیک‌هایی که یاد میگیرید، طوری پیاده سازی شوند که به تجربه کاربر صدمه‌ای وارد نشود.

روش تولید محتوای همیشه سبز

انتخاب موضوع درست

در زمان انتخاب موضوع باید تفاوت بین موضوعات ترند و موضوعات همیشه سبز را بدانید. مطالب ترند به صورت مقطعی مخاطب دارند و جستجوی اولیه آنها زیاد است اما یک محتوای همیشه سبز به صورت همیشگی ترافیک سایت را افزایش می‌دهد. برای شروع با ابزار گوگل آنالیتیکس محتوایی که تا به امروز منتشر کرده‌اید را بررسی کنید؛ با لیست کردن صفحاتی با ترافیک زیاد، انتخاب موضوع برای شما راحت‌تر می‌شود.

انتخاب کلمه کلیدی مناسب

حالا که چند موضوع سبز دارید باید کلمه کلیدی مناسب را برای آن صفحه تارگت کنید. انتخاب کلمه کلیدی مناسب کمک می‌کند تا مطلب شما به رتبه‌های برتر نتایج جستجو برسد. تحقیق کلمه کلیدی مبحث مفصلی است اما در ساده‌ترین روش با جستجو موضوع و بررسی Related searchesهایی که گوگل پیشنهاد می‌دهد، می‌توانید به ایده‌هایی برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی برسید. در این بین لانگ تیل کیبوردها می‌توانند بسیار کمک کننده باشد؛ همچنین از کانسپت کلمه کلیدی هم نباید غافل شوید.

نوشتن برای مبتدی‌ها

در نظر داشته باشید که کمتر متخصصی برای کمک گرفتن و کسب اطلاعات از مقالات موجود در سایت‌ها استفاده می‌کند، به این ترتیب بیشتر مخاطبان شما را افرادی مبتدی تشکیل می‌دهد. پس با تولید محتوای همیشه سبز برای افراد مبتدی، باید به جای کلمات تخصصی و نکات فراتر از دانش مخاطب، به زبانی ساده قابل تعامل حرف بزنید.

محتوای همیشه سبز باید جامع باشد

افرادی که به دنبال محتوای آموزشی می‌گردند، محتواهای دقیق و جامعی که همه سوالات آنها را پاسخ می‌دهد را بیشتر می‌پسندند. محتوای آموزشی جامع از نمونه‌های موفق محتوای همیشه سبز است که همیشه مخاطب خاص خود را پیدا می‌کند. از طرفی داشتن محتوای آموزشی مفید و کاربردی نشانه‌ای از دانش و اعتبار شماست که اعتماد افراد به برند را بیشتر می‌کند. همانطور که می‌دانید برندینگ یکی از اهداف اصلی خدمات سئو است که باعث بالا رفتن رتبه صفحات سایت در موتورهای جستجو می‌شود.

به روز رسانی مرتب محتوای همیشه سبز

حتی بهترین محتواها هم نیاز به آپدیت دارند. پس برای به روز رسانی دوره‌ای محتواهای همیشه سبز خود برنامه‌ریزی کنید. اضافه کردن مطالب جدید، عوض کردن تصاویر یا استفاده از تصاویر جدید، بهبود جمله‌بندی‌ها و استفاده از واژگانی جدید همگی می‌توانند به ماندگاری بیشتر محتوای همیشه سبز شما کمک کنند.

به سراغ موضوعات مورد بحث روز نروید

محتوایی که با سپری شدن دوره یا مباحثی خاص دیگر کاربردی نباشد را نمی‌توان در گروه محتوای همیشه سبز قرار داد. به عنوان مثال مطالب مربوط به کرونا امروزه دیگر کاربردی ندارند.

استفاده نکردن از تاریخ در عنوان محتوا

وجود تاریخ در عنوان محتوا باعث می‌شود تا در آینده افراد با دیدن صفحه شما در نتایج جستجو؛ با تفکر قدیمی شدن از آن بگذرند. به هر حال اگر هنوز هم می‌خواهید از تاریخ در عنوان مطالب خود استفاده کنید، حتماً اینگونه مطالب را در جایی یادداشت کنید تا به صورت سالیانه عنوان آنها تغییر کند.

فرق موضوع و محتوای سبز

بعضی از موضوعات همیشه سبز هستند اما امکان تولید محتوای سبز برای آنها وجود ندارد؛ مثلاً قیمت دلار موضوعی است که روزانه توسط کاربران زیادی پیگیری می‌شود اما محتوای آن را مرتب باید به روز رسانی کنید. یا مثلاً برای طرفداران فوتبال، موضوع نتایج مسابقات همیشه جذابیت داشته و موضوعی سبز محسوب می‌شود اما محتوای آن همیشه سبز نیست. دانستن این تفاوت‌ها به شما برای تولید محتوای همیشه سبز واقعی کمک می‌کند اما در ادامه این مطلب، مواردی هم برای ایده گرفتن مطرح می‌کنیم.

لازم نیست همیشه محتوای همیشه سبز تولید کنید

به عنوان مثال در بازه زمانی نسبتاً طولانی، محتواهای آموزشی مثل کار با ویندوز xp محتوای همیشه سبز محسوب می‌شد اما با معرفی نسخه‌های جدیدتر ویندوز، امروزه این آموزش‌ها دیگر به درد کسی نمی‌خورد؛ البته لازم نیست همه محتواهای شما همیشه سبز باشند، گاهی بهترین کار برنامه‌ریزی برای تولید محتوای سبز است. موضوعات و مطالبی که برای مخاطبان هدف شما مفید هستند و در بازه زمانی نسبتا طولانی می‌توانند کاربران را به سمت سایت شما بیاورند. پس وقت و انرژی خود را برای جذابیت حداکثری این محتواها بگذارید تا از نظر اصول نگارشی و سئو محتوا کیفیت بالایی داشته باشند.

ایده برای محتوای همیشه سبز

حالا که با مفهوم محتوای همیشه سبز آشنا شدید خوب است تا بهترین نمونه‌ها و ایده‌ها را در این زمینه بررسی کنیم.

مطالب تاریخی

تاریخ یکی از امن‌ترین موارد برای تولید محتوای سبز است؛ چرا که در گذشته اتفاق افتاده و تغییری در آن صورت نخواهد گرفت. به این ترتیب محتوایی که درباره وقایع تاریخی گذشته تولید می‌کنید، محتواهایی همیشه سبز هستند.

محتوای آموزشی

کسب و کار شما هم حتماً موضوعاتی برای آموزش دادن به افراد دارد. با پوشش دادن این مطالب به راحتی می‌توانید در کنار برطرف کردن نیاز مخاطبین، از مزایای محتوای همیشه سبز هم بهره‌مند شوید.

دستورالعمل‌ها

راهنماهای مختلف مثل دستور پخت غذا یا روش کار با یک وسیله خاص، مواردی هستند که همیشه به کار افراد می‌آیند. در هر دوره‌ای کسانی هستند که برای یاد گرفتن روش کار یک وسیله و بهره بردن از تمام مزایای آن به مطلب شما مراجعه کنند.

سوالات متداول را پوشش دهید

حتماً در حوزه کاریتان سوالاتی وجود دارد که همیشه توسط مشتریان مختلف پرسیده می‌شود. شما به راحتی می‌توانید آنها را تبدیل به یک مطلب اختصاصی کنید تا کاربران برای همیشه از آن استفاده کنند.

منبع : https://backlinko.com/evergreen-content-study

محمد قاسمی

محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.

اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎