سئو کلاه سفید (White hat SEO) چیست؟

سئو کلاه سفید مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای بهینه‌سازی سایت است که با الگوریتم‌ها و قوانین موتورهای جستجویی مخصوصا گوگل، مطابقت دارد. در White Hat Seo سعی می‌کنیم تا با رعایت قوانین، ترفندهایی که از طرف گوگل هم مورد قبول است را برای افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو استفاده کنیم. تکنیک‌های کلاه سفید بر خلاف سئو کلاه سیاه، مطمئن‌ترین روش بهینه سازی سایت هستند چرا که کاملاً طبق خواسته گوگل عمل می‌کنید و در ادامه هیچ جریمه یا مجازاتی شامل سایت شما نمی‌شود. البته white hat seo به صبر و شکیبایی بیشتری نیاز دارد ولی نتایج مطلوب آن پایداری و اعتبار بیشتری خواهند داشت. در ادامه این مطلب از آموزش سئو نوترون وب، چند مورد از کاربردی‌ترین روش‌های کلاه سفید را معرفی می‌کنیم تا از مزایای آن بهره‌مند شوید.

تکنیک‌های سئو کلاه سفید

تا اینجای کار روش‌های متنوعی را در سئو آن پیج، سئو تکنیکال و سئو خارجی آموزش داده‌ایم. هر کدام از آنها که مورد قبول گوگل باشد، یک روش کلاه سفید محسوب می‌شود؛ پس در ادامه این مطلب به جای تکرار آنها به سراغ تکنیک‌های دیگری از سئو کلاه سفید می‌رویم که کمتر به آنها توجه شده و کاربردی هستند. با استفاده از این روش‌های قانونی می‌توانید اعتماد گوگل را به دست آورید و بعد از رسیدن به رتبه‌های برتر جایگاه خود را در طولانی مدت حفظ کنید.

بهینه کردن سایت برای Rank Brain گوگل

الگوریتم رنک برین آپدیت بزرگی است چرا که عملکرد یادگیری آن باعث شد تا گوگل نحوه تعامل افراد با نتایج جستجو را خیلی دقیق اندازه‌گیری کند. به این ترتیب هر سایتی که در خوشحال کردن کاربر موفق‌تر باشد، رتبه بهتری به دست می‌آورد. با اینکه هنوز هم کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و سایر موارد سنتی مهم هستند اما اهمیت رنک برین هر روز بیشتر می‌شود.

بهبود CTR

برای بهینه کردن سایت بر اساس الگوریتم رنک برین باید اول CTR یا نرخ کلیک خود را بهبود دهید. زمانی که افراد زیادی روی صفحه شما در نتایج جستجو کلیک می‌کنند، این سیگنال به گوگل ارسال می‌شود که کاربران صفحه شما را دوست دارند پس بهتر است رتبه آن را در نتایج جستجو بهبود دهد. یک روش ساده برای افزایش کلیک، استفاده از اعداد در عنوان و متادیسکریپشن صفحات است.

بهبود ماندگاری کاربر در سایت

حالا باید زمان ماندن کاربر در سایت را بهینه کنید. برای این کار محتوایی منتشر کنید که کاربران را خوشحال می‌کند. در صورتی که کاربر بعد از ۳ ثانیه سایت شما را ترک کند، این سیگنال به گوگل می‌گوید مردم از محتوای سایت شما راضی نیستند. حالا برای نگه داشتن کاربران در سایت باید مقدمه‌های جذاب و درگیر کننده بنویسید تا افراد به خواندن مقاله تشویق شوند. در مرحله بعد باید محتوا را به قسمت‌های کوچک تقسیم کنید تا خواندن آن برای کاربر سخت نباشد. به خصوص برای کاربران موبایل که تعدادشان بیشتر است و اهمیت  بالایی پیش گوگل دارند.

کلمات کلیدی خود را بسازید

این مورد یکی از روش‌های کاربردی کلاه سفید است که بسیاری از افراد با آن آشنایی ندارند و کم پیش می‌آید در آموزش سئو به آن اشاره شده باشد. شما در کلمات کلیدی که خودتان ساخته‌اید، همیشه رتبه یک گوگل خواهید بود. وقتی که شما چیز جدیدی ایجاد می‌کنید، مثل یک سیستم، یک برند، محصول یا حتی چک لیست، شما تنها کسی هستید که روی آن سئو کرده‌اید. حالا اگر کاری کنید که این مورد ابداعی معروف شود، ناگهان در صدر نتایج جستجو برای کلمه کلیدی ابداعی خود خواهید بود. به عنوان مثال سایت‌هایی که در حوزه ارز دیجیتال فعالیت می‌کنند با ساختن چک لیست‌های ابداعی خودشان و انجام مانورهای تبلیغاتی مختلف روی آن؛ باعث معروفیت چک لیست شده و به عنوان منبع اصلی چک لیست، ورودی خیلی بالایی از آن می‌گیرن

احیا کردن لینک‌های شکسته ویکی پدیا

گاهی شما با بررسی صفحه ویکی پدیای مرتبط با مقاله خود می‌فهمید که یک بک لینک خراب بین منابع آن وجود دارد. حالا با توجه به اینکه مطلب شما مرتبط است، می‌توانید این لینک خراب را با url مطلب خود جایگزین کنید تا علاوه بر درست کردن لینک شکسته ویکی پدیا، یک بک لینک هم برای سایت خود ایجاد کنید.

روش پیدا کردن لینک‌های شکسته

تنها مشکل این روش وقت گیر بودن آن است؛ وقتی که ویرایشگر ویکی پدیا یک لینک خراب پیدا می‌کنند، همان لحظه آن را حذف نمی‌کند بلکه در یک پرانتز می‌گوید که لینک خراب است. البته توجه داشته باشید که لینکی که از ویکی پدیا می‌گیرید نوفالو است اما باز هم روی سئو شما تاثیر خواهد گذاشت.

حواستان به اولویت لینک اول باشد

ما در مشاوره سئو بیشتر اوقات شاهد اشتباهی هستیم که افراد زیادی در سئو سایت خود مرتکب می‌شوند. وقتی شما دو لینک در صفحه خود قرار می‌دهید، طبق قانون سئو، گوگل به لینک اول توجه بیشتری نشان می‌دهد. اهمیت این لینک از آنجایی می‌آید که گوگل اول آنها را شناسایی می‌کند؛ پس علاوه بر محتوا مثلا در منو هدر سایت خود از کلمات کلیدی کاربردی و مهم استفاده کنید چون که گوگل اهمیت بیشتری به لینک‌های ابتدای صفحه می‌دهد.

انتشار محتواهایی حداقل با طول ۱۵۰۰ کلمه

بدهی است که محتواهای طولانی عملکرد خیلی بهتری از محتواهای کوتاه ۳۰۰ کلمه‌ای دارند. تحقیقات روی نتایج گوگل نشان داده که میانگین تعداد کلمات صفحه اول نتایج گوگل، حدود ۱۵۰۰ کلمه است. عملکرد بهتر مطالب طولانی‌تر به این دلیل است که گوگل می‌فهمد شما اطلاعات عمیق و مهمی را منتشر می‌کنید. از طرفی امکان اشتراک گذاری مطلب در شبکه‌های اجتماعی بالا می‌رود و مطالب ۳۰۰ کلمه‌ای تاثیر آنچنانی روی مخاطب ندارند. شما با مطالب طولانی می‌توانید درک عمیقی از یک موضوع را به مخاطبان ارائه دهید.

استفاده از صفات بهترین، برترین و …

برای درک این موضوع در نظر داشته باشید کسی به دنبال بهترین خدمات سئو می‌گردد که قبلاً از خدمات سئو بقیه استفاده کرده و رضایت نداشته است. پس مشاهده اینگونه کلمات در عنوان مطالب توجه کاربر را جلب می‌کند، به عنوان مثال برای همین صفحه می‌توانیم از عنوان “بهترین تکنیک‌های سئو کلاه سفید” استفاده کنیم.

استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی در عنوان

موردی که همه افراد در سئو آن پیج رعایت می‌کنند، قرار دادن کلمه کلیدی در تگ عنوان صفحات است. اما اگر بتوانید یک کلمه کلیدی معتبر دیگر را در کنار آن قرار دهید، حتی نتیجه بهتری از این طریق دریافت خواهید کرد. به عنوان مثال سایت backlinko مطلبی با عنوان “White Hat SEO Case Study: How To Get a #1 Ranking” منتشر کرد که  کلمه کلیدی اصلی آن White Hat Seo بود، اما با قرار دادن کلمه کلیدی معتبر دیگری مثل SEO case study توانست کلیک‌های آن صفحه را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

در تصویر زیر میتونید 2 نمونه از عنوان های جذاب سایت نوترون وب رو مشاهده کنید :

استفاده از مطالب صفحات ۳ به بعد گوگل

یک باور اشتباهی که بین اکثر افراد وجود دارد، بی‌کیفیت بودن مطالب صفحات ۳ تا ۱۰ گوگل است. گاهی مطالب توسط افراد خلاقی به وجود آمده‌اند اما چون کارها بر وقف مرادشان پیش نرفته، سایت خود را رها کرده‌اند.  نکته اینجاست صفحاتی که آنها ایجاد کرده‌اند منابع و مطالب بسیار خوبی دارند تا از آنها برای نگارش محتوای سایت خود ایده بگیرید.

از اهمیت لینک سازی داخلی غافل نشوید

لینک داخلی باعث می‌شود تا گوگل محتوای شما را بهتر بفهمد. با انکر تکست‌هایی که در لینک داخلی خود به کار می‌برید، گوگل هدف صفحه را تشخیص می‌دهد؛ از طرفی لینک‌های داخلی اعتبار را به صفحات هدف منتقل می‌کنند و باعث افزایش رتبه آنها می‌شوند.

بهینه کردن محتوا برای اشتراک آن در شبکه‌های اجتماعی

امروزه بیشتر محتوای سایت‌ها ارزش اشتراک گذاری دارند و شما با بیشتر کردن احتمال شیر شدن محتوا، شانس خود را برای افزایش رتبه آن صفحه افزایش می‌دهید. اول از همه باید دکمه‌های اشتراک گذاری را در جایی قرار دهید که کاربر ببیند تا در صورت ارزشمند بودن محتوا سریعا آن را به اشتراک بگذارد. مورد بعدی استفاده از url‌های کوتاه و جمع و جور است. اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری درباره تاثیر این اشتراک گذاری روی سئو سایت کسب کنید، پیشنهاد می‌کنیم به محتوای سوشیال سیگنال نوترون وب سری بزنید.

استفاده از کلمات کلیدی رقبا

برای این کار رقبایی که رتبه‌های خوبی در گوگل دارند را پیدا کنید؛ حالا بررسی کنید که چه کلماتی را در صفحات مختلف تارگت قرار دادند و با آن کلمه چه جایگاهی دارند. همچنین برای تحلیل رقبا می‌توانید از ابزارهایی مثل Semrush استفاده کنید.

ساخت عناوین و تگ‌های جذاب

در سئو محتوا هم اشاره کردیم که افراد روی عناوین متقاعد کننده و جذاب در نتایج جستجو بیشتر کلیک می‌کنند؛ همین کلیک‌های ارگانیک بیشتر، رتبه شما را به راحتی در همه صفحات افزایش می‌دهد.

نوشتن دیسکریپشن‌های طولانی زیر ویدیو

گوگل برای اینکه ویدیو شما را بهتر درک کند، توضیحات متنی ویدیو را بررسی می‌کند؛ پس اگر دیسکریپشن ویدیوها را به صورت هدفمند و با کلمه کلیدی بنویسید، احتمال دارد ویدیو شما در گوگل رتبه بگیرد. پس با داشتن عنوانی جذاب، فقط کمی وقت لازم است تا به صدر نتایج جستجو برسید؛ حالا برای پیدا کردن آن باید کلمه کلیدی صفحه را جستجو کرده و به رقبا دقت کنید. آن‌هایی که در حایگاه‌های برتر دیده می‌شوند بیشتر مورد پسند کاربران هستند و به همین خاطر روی آنها کلیک می‌کنند. این قضیه تا حدی برای تبلیغات گوگل هم صادق است؛ افرادی که به گوگل از روی می‌آورند، تمام مدت تبلیغ خود را بهینه سازی می‌کنند تا هزینه آنها ارزشش را داشته باشد.

به روز رسانی مطالب قدیمی سایت

آپدیت محتواهای قدیمی روی جذب کاربران و افزایش ترافیک جستجو تاثیر زیادی دارد. سایت بکلینکو از همین روش استفاده کرد و با استفاده از تصاویر مختلف، آمار و ارقام و اینفوگرافیک‌های جذاب توانست با صرف کمی وقت، صفحات خود را به نتایج برتر گوگل برساند. البته این همه ماجرا نبود و تیم بک لینکو این حرکت را با استفاده از شبکه‌های اجتماعی و ایمیل، بیشتر در معرض توجه قرار داده و به افراد اطلاع رسانی کردند.

یک محتوای یونیک و اورجینال منتشر کنید

گوگل در داکیومنت مربوط به creating helpful content این سوالات را ذکر کرده است. حتما قبل از تولید محتوا در مورد موضوعی خاص این سوالات را از خود بپرسید و بعد محتوا در در سایتتان منتشر کنید.

تکمیل کردن ویکی پدیا فارسی

همانطور که می‌دانید مطالب ویکی پدیا توسط کاربران کامل می‌شود و نسخه فارسی این سایت به اندازه انگلیسی جامع نیست و هنوز اطلاعات ناقص در آن پیدا می‌شود. حتماً در زمینه شما هم مطالبی هستند که با کامل کردن آنها می‌توانید در کنار بالا بردن اطلاعات کاربران، یک بک لینک ارزشمند از ویکی پدیا بگیرید. پس زمانی که یک مقاله تخصصی منتشر می‌کنید، صفحه ویکی پدیا هم نگاه بیندازید و بعد از کامل کردن آن، لینک سایت خود را به عنوان منبع اضافه کنید. گاهی برای موضوع مورد نظر هیچ صفحه‌ای موجود نیست و شما می‌توانید خودتان آن را ایجاد کنید. البته با لینک‌ها و مطالب بی‌ربط، بک لینک گرفتن از ویکی پدیا باعث بدنامی شما پیش کاربران می‌شود؛ پس فقط وقتی که راجع به یک موضوع مطمئن هستید یا حرفی برای گفتن دارید، دانش خود را در ویکی پدیا به اشتراک بگذارید و بعد از خلق ارزش به خود لینک دهید.

حتماً در ایمیل مارکتینگ دلیل کار خود را ذکر کنید

وقتی که یک فرد، ایمیل ناشناسی دریافت می‌کند، می‌خواهد بداند چه کسی این ایمیل را ارسال کرده و چه چیزی از او می‌خواهد؟ هرچه سریعتر به این پرسش‌ها پاسخ دهید، نتیجه بهتری هم در فعالیت‌هایی نظیر ایمیل مارکتینگ می‌گیرید.

محمد قاسمی

محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.

اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎