نحوه تشخیص صفحات بی کیفیت توسط گوگل
برای بررسی کیفیت صفحات، لیست بلند بالایی از پارامترهای مختلف به ذهن میرسد. اما خوب است بدانید که گوگل تقریبا هیچ وقت به صورت رسمی درباره معیارهای خود صحبت نمیکند و حتی تعدادی از الگوریتمهای گوگل به صورت راز باقی ماندهاند. با این وجود، چیزی که در ادامه این مطلب میخوانید، حاصل تجربه و آزمایشهای مختلف متخصصین سئو است. در ادامه همراه نوترون وب باشید تا معنای کیفیت از دید گوگل، معیارهای تشخیص کیفیت محتوا، روش شناخت محتوای بیکیفیت و کاری که با آن باید انجام داد را بررسی کنیم.
کیفیت محتوا از نظر گوگل چه چیزی است؟
گوگل به دنبال محتوای یونیک و دست اول است تا مطمئن شود مطلبی که در اختیار کاربران قرار میدهد ارزش بالایی دارد. پس فقط با عوض کردن جملات و کلمات نمیتوانید محتوایی با ارزش و مفید تولید کنید. گوگل لینکهای طبیعی را میپسندد که به صفحات مختلف اشاره کرده باشند. این لینکها اگر از سایتهای متعدد و معتبری باشند، از نظر گوگل این معنی را میدهد که صفحه مورد بحث کیفیت بالایی داشته و یک مرجع مناسب است که افراد زیادی به آن استناد کردهاند.
از طرفی چیزی که در آموزش سئو هم خیلی روی آن بحث میشود کیفیت لینکهای دریافت شده یک صفحه است. این لینکها چه داخلی باشند چه خارجی، اگر از صفحاتی با رتبه بالا و کیفیت خوب دریافت شوند، به عنوان معیاری برای سنجش کیفیت محتوا بررسی میشود. در کنار این موارد خوب است بدانید که گوگل حتی به نظرات کاربران در صفحه هم اهمیت میدهد و با این روش میزان توجه یا علاقه کاربران به محتوای صفحه را بررسی میکند. در واقع یکی از پارامترهای اصلی گوگل برای بررسی کیفیت محتوا این است که محتوای صفحه پاسخگوی سوالات افراد باشد.
گوگل با بررسی رفتار کاربران میزان رضایت آنها را میفهمد
ابتدا تصویر پایین را با دقت نگاه کنید. تحلیل کاملی از رفتار کاربران در سایت شامل میزان اسکرول ، زمان سپردی شده در سایت ، تعداد کلیک ها و… ارائه شده است. این گزارش با کمک یکی از بهترین ابزارهای سئو یعنی Microsoft Clarity تهیه شده که استفاده از آن رایگان است.
افراد بعد از جستجوی عبارتی در گوگل، در صفحه سرچ روی یکی از لینکهای نتایج جستجو کلیک میکنند. در این میان بعضی از افراد مدت بیشتری در صفحه میمانند و عده دیگر بلافاصله از آن خارج میشوند؛ این افراد بعد از بازگشت به صفحه جستجوی گوگل، بدون باز کردن لینکهای قبلی، یک عبارت کاملاً جدید را سرچ کرده و به سایتهایی با موضوعات متفاوت سر میزند. در هر دو مورد، این حرکت از نظر گوگل یعنی صفحه اول به سوال جستجوگر کاملاً پاسخ داده و نیاز او را برطرف کرده است.
از سوی دیگر حالتی را در نظر بگیرید که فرد بعد از کلیک روی یکی از لینکهای نتایج جستجو، بلافاصله بعد از ورود به صفحه از آن خارج شده و روی یکی دیگر از نتایج کلیک میکند. این حرکت برای گوگل به این معناست که صفحه اولی به خوبی نیاز کاربر را برطرف نکرده است. اگر برای یک صفحه بارها این اتفاق بیفتد، گوگل نظرش برای رتبه آن صفحه عوض شده و او را به جایگاههای پایینتر انتقال میدهد و صفحه دیگری را جایگزین او میکند.
پارامترهای تشخیص کیفیت محتوا
وجود تگ Alt برای تصاویر
استفاده از تصاویر یکی از روشها برای کوتاه کردن محتوای متنی، بهتر خوانده شدن آن و افزایش جذابیت صفحه است که از طرف موتورهای جستجو و کاربران اینترنت بسیار مورد توجه قرار میگیرد. البته فقط گذاشتن تصاویر برای گوگل کافی نیست و این موتور جتسجو روی قرار دادن تگ آلت تصاویر تاکید زیادی دارد. تگ Alt در واقع همان چیزی است که در صورت عدم بارگذاری تصویر، به شکل متن توصیف کننده موضوع تصویر نمایش داده میشود. همچنین مرورگرهایی که میتوانند متن را برای افراد نابینا بخوانند، با خواندن این تگ، مفهوم تصویر را به این گروه از کاربران اینترنتی میرسانند. البته حواستان باشد که طول تگ آلت بیشتر از ۱۲۵ کاراکتر نباشد و اگر توانستید کلمه کلیدی را در آن به کار ببرید تا شانس شما برای رسیدن به رتبههای برتر نتایج تصویری گوگل افزایش پیدا کند. بعضی از کارشناسان سئو اعتقاد دارند، بارگذاری تصاویر بدون تگ آلت به معنی بیکیفیت بودن محتوا است چرا که خزندههای گوگل نمیتوانند به خوبی تصاویر محتوا را درک کنند.
(توی عکس بالا به خوبی میشه نحوه استفاده درست از تگ alt رو دید ؛ حواستون هست که ما میتونسیم از کلمه کلیدی صفحه یعنی الگوریتم گورخر استفاده کنیم اما این کارو انجام ندادیم.)
غلطهای املایی
گوگل غلطهای املایی را تشخیص میدهد و این موضوع به عنوان پارامتری برای سنجش محتوای بیکیفیت است. البته الگوریتمهای گوگل بیشتر درباره زبانهای پرکاربردی مثل انگلیسی، دستور زبان و غلط املایی را به خوبی متوجه شده و محتواهای پر اشتباه را به رتبههای پایینتر میفرستد یا از نتایج خود حذف میکند.
لینک دادن به منابع خارجی
لینک کردن موضوعی صفحات، روشی است که افراد برای بالا رفتن مدت زمان ماندگاری کاربران و افزایش بازدید آنها از سایت انجام میدهند. با این وجود گوگل دوست دارد تا محتوای صفحات از لینک دادن به منابع خارجی هم برای افزایش اطلاعات کاربران استفاده کرده باشند. در صورتی که این لینکهای خارجی به صفحات مرتبط با موضوع و پربازدید داده شده باشد، در سئو و افزایش کیفیت محتوا تاثیرگذارند.
سرعت لود صفحه
کندی بارگذاری صفحه هم یکی از پارامترهای تشخیص بیکیفیت بودن محتوا است. در مشاوره سئو همیشه درباره کم صبر بودن کاربران اینترنتی صحبت میکنیم، گوگل سرعت لود کامل صفحه به همراه گرافیکها و تصاویر صفحه را یکی از پارامترهای مهم برای تشخیص کیفیت صفحه در نظر میگیرد. در کنار سرعت بارگذاری، ریسپانسیو بودن صفحه یعنی تطبیق پذیری آن رو دستگاههای مختلفی مثل لپ تاپ، تبلت و موبایل بدون به هم ریختن گرافیکها و فونتها هم یکی از راههای شناسایی محتواهای با کیفیت است.
مواردی که ممکن است شما را به اشتباه بیندازد
آمار بازدید کنندگان طبیعی
گاهی Organic Visitors هم میتواند شما را به اشتباه بیندازد. حتماً سایت شما هم صفحاتی با محتوای بیکیفیت دارد که بازدید مناسبی دارند؛ این حالت ممکن است به خاطر کلمات و عباراتی باشد که در حوزه کاری سایت شما نیست اما رتبه خوبی گرفتهاند. وجود این گونه صفحات در سایت شما باعث افزایش بانس ریت شده و با در نظر گرفتن اینکه، کلمه کلیدی سئو شده ارتباطی با موضوع سایتتان ندارد، معمولاً افراد بعد از بازگشت از سایت شما روی باقی نتایج جستجو کلیک میکنند. پس پیشنهاد میکنیم به جای خوشحالی از رسیدن به رتبههای مناسب، هرچه سریعتر محتوای صفحات را اصلاح کرده یا آنها را حذف کنید. حالا بریم تعداد user های یکی از پروژه های تیم نوترون وب رو که از گوگل آنالیتیکس تهیه شده باهم ببینیم و لذت ببریم. 😎
بانس ریت (Bounce Rate)
بانس ریت هم میتواند معنایی دو پهلو داشته باشد. این پارامتر به معنی درصد خروج افرادی است که بعد از ورود به سایتتان، بدون دیدن باقی صفحات از آن خارج میشوند. اما هنوز هم بانس ریت پارامتر مناسبی برای تعیین کیفیت محتوا نیست و حتی گوگل به صورت مستقیم از آن استفاده نمیکند. گوگل فقط وقتی بازگشت افراد از صفحات را به معنی پایین بودن کیفیت محتوا در نظر میگیرد که آنها بلافاصله روی یکی دیگر از نتایج جستجو کلیک کنند. از طرفی کسانی که با بک لینک به سایت شما میآیند هم انتظار و هدف مشخصی از محتوای صفحه ندارند. در واقع آنها در زمان مطالعه محتوای دیگر با لینک صفحه شما برخورد دارند و اگر روی آن کلیک کنند، درصد قابل توجهی بعد از انداختن نگاهی به محتوای صفحه، دوباره به صفحه مرجع برمیگردند.
تایم آن سایت بالای کاربران
طولانی بودن ماندگاری کاربر هم میتواند به خاطر عادت و دلبستگی آنها به سایت باشد. از طرفی ممکن است کاربران جدید این پیوند را با سایت شما برقرار نکنند. همچنین گاهی افراد به خاطر مطالعه قسمتی از محتوا، زمانی را در سایت شما سپری کرده و تایم آن سایت را افزایش میدهند. به هر حال بعد از اینکه چیزی که به دنبالش بودند را پیدا نکردند، به صفحه نتایج بازگشته و روی سایت دیگری کلیک میکنند. از طرفی ممکن است به خاطر پاپ پاپها و بستن آنها تایم آن سایت کاربر زیاد شود که این موضوع به معنی با کیفیت بودن محتوا نیست و حتی کاربران از ترس باز شدن پاپ آپها، صفحات دیگر سایت را بررسی نکرده و از آن خارج میشوند.
چه استراتژی برای محتوای بیکیفیت داشته باشیم؟
در صورتی که حوصله و زمان کافی برای بازنگری مطالب سایت را ندارید، قبل از هر کاری مطالب را در سه دسته بندی مختلف قرار دهید:
محتواهای متوسط
این مورد با اینکه به اصلاح نیاز دارند، باز هم باقی ماندن آنها در سایت بهتر است. محتواهای این گروه آسیبی به برند شما نزده و با پارامترهای سنجش کیفیت گوگل نیز همخوانی دارند. تنها مشکل این گروه شاید برآورده نکردن انتظار شما باشد که به خاطر گذشت زمان ایجاد شده است. در نهایت میتوانید کیفیت آنها را با بازنویسی بهتر افزایش داده و دوباره منتشر کنید.
محتواهای پراهمیت
به طور معمول در خدمات سئو زمان قابل توجهی را برای تولید محتواهای پر اهمیت در نظر میگیریم؛ چون که آنها بازدید فراوانی داشته و کاربران قرار است با این محتوا تعامل داشته باشند. به این ترتیب این گونه محتواها معمولاً نیازی به حذف یا اصلاح ندارند.
محتوای بیکیفیت
این گروه نه تنها استانداردهای مورد نظر گوگل را ندارد، بلکه با سلیقه شما هم سازگار نیست. معمولاً محتواهایی با غلطهای املایی، کپی شده و بیارزش، مواردی بدون بازخورد و بازدید مناسب از طرف کاربران هستند که معمولاً در شبکههای اجتماعی هم بازنشر نمیشوند. این گروه به رتبه سایت شما ضربه زده و بهتر است قبل از حذف ناگهانی آنها؛ تعدادی از این مطالب را کپی کنید و سپس آنها را حذف کنید. حالا وضعیت ایندکس شدن و میزان ترافیک مطالب سایت را بررسی کنید تا اگر بهبود قابل توجهی در آنجا مشاهده شد، به مرور زمان بقیه مطالب این گروه هم از سایت خود حذف کنید. حواستان باشد که اگر بهبود خاصی در این پارامترها اتفاق نیفتاد، یا سایت شما مشکلات دیگری از نظر سئو فنی دارد یا اینکه محتواهای بیکیفیت را اشتباه انتخاب کردهاید.
جمعبندی
تولید و سئو محتوا با کیفیت همیشه برای سایتها مهم است و معمولاً زمان و هزینه زیادی از آنها میگیرد؛ موردی که در این مطلب به آن پاسخ دادیم، نحوه تشخیص محتوای با کیفیت توسط گوگل است. شما میتوانید با استفاده از روشهای سادهای، جلوی انتشار محتوای با کیفیت را بگیرید. نسبت به سالهای گذشته گوگل پیشرفتهای زیادی داشته و دیگر بازنویسی ساده یا تغییر محتوا و کیبورد استافینگ تاثیری ندارد.
محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.
اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎
دیدگاهتان را بنویسید