سئو محتوا (Content SEO) چیست؟
سئو محتوا به معنی تولید محتوایی جذاب هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو است؛ از نظر موتورهای جستجویی مثل گوگل شما باید همه تکنیکها و روش سئو را روی محتوایتان به کار بگیرید تا برای رباتهای خزنده قابل شناسایی باشد و در مورد کاربران هم محتوا باید به بهترین شکل ممکن نیاز آنها را برطرف کند. در ادامه این مطلب از نوترون وب بررسی میکنیم که سئو محتوا چگونه انجام میشود، دلیل اهمیت سئو محتوا چیست و روشهای تولید محتوای سئو شده کدامند؟
سئو محتوا چیست؟
به صورت خلاصه سئو محتوا یعنی بهینه سازی آن به شکلی که در موتورهای جستجویی مثل گوگل رتبه بگیرد. برای راضی کردن گوگل محتوا را باید حول یک یا چند کلمه کلیدی بنویسید و با رعایت یک سری اصول، مخاطب هم در این بین راضی نگه دارید. پس برای داشتن محتوای ارزشمند بر اساس نیاز کاربر باید بدانید که آنها چه عبارتی را برای رسیدن به این محتوا جستجو میکنند؛ حالا اگر این عبارات و کلمات به صورت طبیعی در محتوایی هدفمند و با کیفیت برای رضایت کاربر قرار گیرند؛ گوگل هم هدف محتوا را میفهمد و آن را در نتایج جستجو به کاربران نشان میدهد.
اولین قدم سئو محتوا
ویدیو زیر از حجت مسگری در مورد سئو محتوای سایت را اول تماشا کنید :
مهمترین بخش سئو محتوا کلمه کلیدی است و سایر موارد حول محور آن میچرخد. کلمه کلیدی عبارتی است که توسط کاربران جستجو میشود و شما میخواهید در این جستجو رتبه داشته باشید. طبیعی است که بدون توجه به مقصد در مسیر تولید محتوا نمیتوانید موفق شوید. حالا که با کلمه کلیدی آشنا شدید، خوب است بدانید زمانی که تعداد سیلابسهای کلمه کلیدی از سه عدد بیشتر شود، لانگ تیل کیورد داریم که به خاطر کمتر سرچ شدن، معمولا مورد توجه رقبا قرار نمیگیرند. طبیعی است که کلمه خرید کفش سرچ بسیار بیشتری از خرید کفش بسکتبال نایک مدل جردن دارد؛ اما قبل از شروع سئو محتوا خوب است بدانید دلایل زیادی برای رفتن به سراغ لانگ تیل کیبوردها وجود دارد:
- رتبه گرفتن در این عبارتها سریعتر است و راحتتر به نتایج برتر جستجوی گوگل میرسید.
- از طرفی با رتبه گرفتن در عبارتهای لانگ تیل یک حوزه و به دست آوردن رضایت کاربران، رتبه گرفتن در کلمات کلیدی کوتاه هم راحتتر میشود.
جستجوی عبارات لانگ تیل زمانی اتفاق میافتد که کاربران میدانند دقیقاً به دنبال چه چیزی میگردد؛ در نتیجه شما مستقیماً به مخاطب هدف دسترسی خواهید داشت. عملاً با سئو محتوای ۱۰ عبارت لانگ تیل حوزه کاری خود و گرفتن رتبه، بخش بزرگی از مشتریان یا کاربران هدف را با هزینه کمتر و در مدت زمان کوتاهی به سایت خود هدایت کردهاید؛ اینگونه ترافیک سایت افزایش پیدا میکند و در کلمات کلیدی پر رقابت هم مورد لطف گوگل قرار خواهید گرفت!
برای سئو محتوا از Lsi کمک بگیرید
Lsi یعنی عبارتهایی که از لحاظ معنایی نزدیک به کلمه کلیدی انتخاب شده برای صفحه هستند. مثلاً اگر میخواهید با کلمه ماشینها رتبه بگیرید، گوگل با بررسی محتوا و وجود کلماتی مثل کارگردان، دوبله، پیکسار و … میفهمد که شما درباره انیمیشن ماشینها صحبت میکنید و به محتوای شما در آن حوزه رتبه میدهد، از طرفی با وجود کلماتی مثل افزایش قیمت، پراید، تعمیر و … درک میکند که هدف شما از این محتوا گروه دیگری از کاربران است. یکی از بهترین راههای پیدا کردن Lsi بررسی سایتهای رتبهدار در کلمه مورد نظر، انجمنها و … برای پیدا کردن کلمات تخصصی و مرتبط با کلمه کلیدی اصلی است. این گونه شما میتوانید منظور خود را بهتر به گوگل برسانید و محتوای شما در عبارتهای مشابه هم بتواند رتبه بگیرد.
سئو محتوای صفحات منتشر شده
تا اینجای کار سئو محتوا را قبل از انتشار صفحات بررسی کردیم و در ادامه نکات بیشتری هم خواهیم داشت اما برای صفحات منتشر شده مهمترین آفتی که روی سئو محتوای همه سایت اثر میگذارند زامبی پیجها هستند. آنها صفحاتی ایندکس شدهاند که هیچ ترافیکی از طرف نتایج جستجوی گوگل نداشته و حتی کاربری از صفحات دیگر سایت هم به آنها منتقل نمیشود.
زامبی پیجها چگونه به سئو محتوا آسیب میزنند؟
فرض کنید شما برای آموزش سئو وارد صفحهای شدید که سه پاراگراف آن درباره قیمت تیرآهن صحبت میکند!! گوگل این دید را نسبت به صفحات زامبی پیج شما دارد و به سایتی تعداد زیادی صفحات نامربوط و بیارزش را در گوگل منتشر کرده اعتماد نمیکنند تا در یک کلمه پر سرچ رتبه داشته باشد؛ اینگونه شما هر چقدر هم نکات سئو محتوا را رعایت کنید، هیچ وقت به چیزی که میخواهید نمیرسید.
حل مشکل زامبی پیجها
در هنگام سئو سایتهای فروشگاهی یا سایت موزیک، نیازی نیست برای حل مشکلات زامبی پیج اقدام کنید چرا که تکمیل بودن آرشیو اولویت بیشتری دارد و طبیعی است که موزیکها یا محصولاتی باشند که فعلاً کاربری به آنها سر نمیزند. اما در سایر سایتها بعد از دی ایندکس کردن صفحاتی که هیچ کاربردی نداشته و نخواهند داشت برای صفحات کاربردی که زامبی شدهاند میتوانید با ایجاد لینک داخلی در صفحات پربازدید، کاربران را به صفحات زامبی هدایت کنید. در ادامه مقدمه نویسی جذاب یا به روز رسانی محتوا به طوری که کاربر را به جواب برساند، بانس ریت صفحه را کاهش داده و رتبه آن بهبود مییابد. همچنین با کارهایی از قبیل آپدیت عنوان و متادیسکریپشن، اضافه کردن تصاویر مناسب، فایل صوتی، ویدیو و … میتوانید با افزایش ماندگاری کاربران در سایت از شر صفحات زامبی خلاص شوید و یک محتوای سئو شده برای گوگل و کاربران داشته باشید. فقط توجه کنید که سرچ کنسول ابزار مناسبی برای پیدا کردن زامبی پیجها نیست چرا که فقط ورودیهای صفحه از گوگل را نشان میدهد و درباره سایر ورودیها اطلاعاتی نمیدهد؛ برای پیدا کردن زامبی پیجهای واقعی باید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.
اهمیت آپدیت محتوا
بعد بررسی از قضیه زامبی پیجها و تاثیری که روی سئو محتوا دارند. با داشتن سایتی پر از محتوای سئو نشده نباید انتظار گرفتن رتبه با رعایت نکات سئو محتوا در صفحات جدید داشته باشید. البته به روز رسانی محتواها نباید باعث توقف تولید محتوا شود بلکه نیاز به توجه بیشتری در مقایسه با تولید محتوا دارد. آپدیت محتوا کمک میکند تا با هزینه کمتر و سرعت بیشتری رتبه بگیرید، زامبی پیجها را راحتتر شناسایی کنید و با از بین بردن محتواهای بی کیفیت به یک سایت معتبر و برند در حوزه خود تبدیل شوید.
چک لیست سئو محتوا
تا اینجای مطلب به نوعی موارد ضروری قبل از شروع سئو محتوا و در زمان انجام آن را پوشش دادیم. در نهایت شما با چک لیستی ساده میتوانید اصول سئو در تولید محتوای بهینه شده را پیش بگیرید.
بررسی url صفحات
بعد از بررسی و تعیین کیبورد برای هدفمند شدن محتوا و تعیین کانسپت کلمه کلیدی مورد بعدی url صفحات است. در گذشته تایید شد که وجود ۳ تا ۵ کلمه در آدرس url حالت مطلوبی است و طولانی بودن بیش از حد آن اعتباری به صفحه اضافه نمیکند. بهینه بودن url همان قدر که برای موتورهای جستجو مفید است به کاربران هم کمک میکند. مثلاً دو صفحه https://notronweb.com/seo-consulting و https://notronweb.com/?p=123 هر دو مربوط به مشاوره سئو در نوترون وب هستند؛ طبیعی است که پیچیده نبودن ساختار url و ارتباط داشتن با محتوا باعث میشود تا کاربر راحتتر با آن ارتباط برقرار کند. در وردپرس برای تغییر نحوه نمایش urlها در تنظیمات به بخش پیوندهای یکتا مراجعه کرده و ساختار آن را روی نام نوشته قرار دهید. در سایتهای غیر وردپرسی هم باید از توسعه دهنده سایت برای تغییر ساختار urlها کمک بخواهید.بهینه سازی عنوان محتوا
کلمه کلیدی بهینهترین چیزی است که در عنوان یک محتوا باید از آن استفاده کنید. مثلاً کلمه کلیدی خدمات سئو را در نظر بگیرید. گوگل تقریباً تا ۶۰ کاراکتر را برای عنوان صفحات در نتایج جستجو نشان میدهد. برای این صفحه یک عنوان کاملاً بهینه به این شکل خواهد بود: مشاوره سئو [خدمات مشاوره SEO حرفه ای 2024] ؛ همانطور که میبینید عنوان با کلمه کلیدی آغاز شده و در ادامه همه کارهایی که میتوانستیم برای جذابیت تیتر و جلب نظر مخاطب انجام دهیم را پیاده سازی کردهایم تا شانس کلیک شدن روی این صفحه افزایش یابد. البته توصیه میکنیم که این کار را بر اساس سایر رقبای آن صفحه انجام دهید؛ اگر بقیه به صورت افراطی از اعداد و سایر علائم استفاده کردند، یک عنوان ساده بیشتر به چشم کاربر خواهد آمد.بهینه سازی متا دیسکریپشن
شاید توضیحات متا دیسکریپشن دیگر فاکتوری برای رتبهبندی صفحات نباشد اما گوگل هنوز هم به آن اهمیت میدهد. متا دیسکریپشن همان نوشته کوتاهی است که زیر عناوین در نتایج جستجو میبینید؛ به صورت کلی توضیحات متا به کاربر کمک میکند تا با محتوای صفحه شما ارتباط برقرار کرده و شانس آن صفحه برای گرفتن کلیک بیشتر شود. وجود یک متا دیسکریپشن بهینه با کلمه کلیدی، عبارتهای هم خانواده آن و استفاده از سایر تکنیکهایی که برای جذابیت عنوان به کار گرفتهاید میتواند تفاوت زیادی در میزان کلیکهای صفحه ایجاد کند. به عنوان مثال ما در متا دیسکریپشن صفحه سئو به این شکل: “سئو به عنوان یکی از قدرتمند ترین بازوهای دیجیتال مارکینگ در هر بیزینس برای رشد برند و افزایش فروش بسیار اهمیت دارد. seo در سال 2024 با چالش ها جدیدی همراه شده است” سعی کردیم با استفاده از اعداد و کلمات کلیدی و جملهای جذاب توجهات را در نتایج جستجو به این صفحه جلب کنیم.بهینه سازی 1 Heading صفحات
در وردپرس این بخش با فیلد “عنوان” در بالای صفحه مشخص شده است. H1 میتواند با عنوان صفحه در نتایج جستجو متفاوت باشد. در این قسمت معمولاً از کلید واژههای اصلی با عبارات توضیحی دیگر استفاده میشود مثلاً برای آموزش سئو میتوانیم از عنوان “آموزش سئو از مبتدی تا پیشرفته” استفاده کنیم.قراردادن کلمه کلیدی در مقدمه
شاید فکر کنید بخش زیادی از موارد گفته شده مربوط به قرار دادن کلمه کلیدی در همه موقعیتهای ممکن بود؛ اما استفاده زیاد از کلمه کلیدی در محتوا و خارج شدن آن از حالت طبیعی کیبورد استافینگ محسوب شده که جریمه گوگل را در پی دارد. شما باید کلمه کلیدی را به صورت یکنواخت و طبیعی در محتوا داشته باشید. جاهایی که ما به شما معرفی میکنیم تاثیرگذارترین موقعیتها برای قرار دادن کلمات کلیدی هستند؛ به عنوان مثال در ۱۰۰ واژه ابتدایی همین متن، کلمه کلیدی و موارد مرتبط با آن را مشاهده میکنید.بهینه سازی H2
بعد از Heading 1، برچسبهای عنوان از H2 تا H6 وجود دارند و در واقع سلسله مراتب عناوین هستند. H1 مهمترین عنوان صفحه است و از H2 به بعد اهمیت کمتر خواهد شد. اگر تیترهای محتوای شما اهمیت یکسانی دارند، از H2 استفاده کنید و اگر H2 زیرشاخهای داشت باید از H3 استفاده کنید. توصیه نمیکنیم که در همه عناوین کلمه کلیدی قرار بگیرد اما استفاده از شکل تغییر یافته آنها به سبب محتوا کمک میکند. به عنوان مثال در همین صفحه “چک لیست سئو محتوا” H2 و “بررسی url صفحات” H3 هستند.لینک داخلی
وجود لینک داخلی برای هدایت کاربر و رباتهای موتورهای جستجو به صفحات دیگر سایت ضروری است. به عبارتی اگر کلمه کلیدی در محتوا هست که صفحهای با آن دارید، به آن لینک دهید؛ همانطور که در مقالات نوترون وب میتوانید مشاهده کنید همه صفحات به صورت برنامهریزی شده به مطالب دیگری از وبلاگ لینک شدهاند. البته مثل باقی موارد در لینک دهی هم زیادهروی نکنید و به شکلی این کار را انجام دهید که کاربر با لینکهای فراوان و پشت سر هم در صفحه، کاربر اذیت نشود.لینک خارجی
اگر در محتوای خود مطلبی را از منبعی خارجی نقل قول میکنید، به آنجا لینک دهید. این کار باعث میشود تا افراد برای کسب اطلاعات بیشتر بتوانند به آن منبع مراجعه کنند و از طرفی گوگل راحتتر با محتوای شما ارتباط برقرار میکند و در سئو آن تاثیرگذار است. فقط حواستان باشد که به منابع معتبر لینک دهید. از طرفی باید تعادل را رعایت کنید و هرجا که واقعاً برای ارتباط نیاز به منابع خارجی بود، لینک خارجی دهید.بررسی نمایش محتوا در تلفن همراه
بر اساس الگوریتم mobile index first گوگل نسخه تلفن همراه سایت را برای تعیین رتبه صفحات استفاده میکند. اگر از ریسپانسیو بودن سایت خود مطمئن نیستید، بررسی کنید که محتوای صفحات شما در گوشیهای هوشمند چگونه نمایش داده میشود. برای این کار میتوانید از سرچ کنسول یا از ابزار mobile friendly test گوگل استفاده کنید.استفاده از ویدیو، تصاویر پادکستها
وجود ویدیو و تصاویر جذاب در محتوا باعث درگیر شدن مخاطب با مطلب و افزایش زمان ماندگاری او در صفحه میشود. امروزه افراد زمان و حوصله کمی دارند و با دیدن تصاویری که شامل نمودارها و اینفوگرافیکها میشود به راحتی با محتوای شما ارتباط برقرار کرده و به صورت کلی محتوای بصری به یادگیری بهتر افراد کمک میکند. به اعتقاد گوگل هرچه افراد زمان بیشتری روی یک محتوای سایت صرف کنند، احتمالاً آن محتوا از بقیه مفیدتر بوده؛ شما با قرار دادن پادکستها یا ویدیوهای جذاب زمان توقف کاربر در سایت را افزایش میدهید. البته تصاویر باید به خوبی بهینه شده باشند تا سرعت پایین صفحه کاربران را اذیت نکند یا ویدیوها از سرویسهای اشتراک ویدیو امبت شده باشند تا به هاست فشار نیاید.سرعت صفحه
با استفاده از سایت GTmetrix و PageSpeed Insights گوگل میتوانید سرعت صفحات و فرصتهای بهبود آن را مشاهده کنید. در GTmetrix حجم کلی صفحه، waterfall برای مشاهده جزئیات دقیق، تعداد ریکوستهای ارسال شده و … قابل بررسی است. مهمترین مواردی که روی سرعت صفحه تاثیر میگذارند، ابعاد و حجم تصاویر و کیفیت هاست میباشد. در تصویر پایین سرعت همین صفحه از سایت در gtmetrix بررسی شده است :اصل جامع و با کیفیت بودن محتوا
به عنوان مثال قبل از نوشته شدن محتوای همین صفحه، سایتهای رقبا بررسی شد تا مطلبی از قلم نیفتد. البته متفاوت بودن هم به شما کمک میکند ولی در بیشتر موارد با مطالعه سایتهای رقیب میتوانید سرفصلهای مهم چیزی که میخواهید بنویسید را پیدا کنید.شناسایی گپ محتوا
معمولاً در حوزه کسب و کار اینترنتی اصطلاح اقیانوس آبی استفاده میشود؛ یعنی جاهایی وجود دارند که رقابت چندانی در آنجا نیست و میزان ظرفیت آنها هم ناشناخته است. شما در تولید محتوای سئو شده میتوانید از همین مفهوم استفاده کنید و به جای سئو محتوای کلمات کلیدی با رقابت شدید، به سراغ مواردی بروید که رقابت چندانی روی آنها نیست و میتواند ورودی خوبی داشته باشد. سریعترین روش استفاده از لانگ تیل کیبوردهاست که در ابتدای همین مقاله پوشش داده شد؛ اما قبل از شروع تولید محتوا حتما رقبا را بررسی کنید که روی آن مانور نداده باشند.استفاده از هوش مصنوعی و تولید محتوای سئو شده
- بعضی از این چت بات ها در ورژن رایگان اطلاعات را تا سال 2021 پردازش میکنند و تولید محتوای ترند یا اتفاق جدید در سال 2023 (مثلا معرفی آیفون 15 پرومکس) نتیجه ای ندارد.
- اگر در مورد حوزه ای که قصد تولید محتوا برای آن را دارید اطلاعات کافی ندارید و یک موضوع تخصصی محسوب می شود (مثلا پمپ آب 2 اسب الین پلاس) ، احتمال زیادی وجود دارد که هوش مصنوعی محتوای غلط برای شما تولید کند و اعتماد کاربران را از دست بدهید.
- تولید محتوای خود با کمک هوش مصنوعی را بخش بندی شده انجام دهید یعنی یک موضوع کلی را به عنوانهای مختلف تبدیل کنید و یک به یک برای این عنوان ها تولید محتوا کنید.
- اگر حوزه کاری سایت شما محتوا محور نیست (مثلا سایت باربری) یا برای رپورتاژ آگهی خود نمی خواهید هزینه زیادی برای تولید محتوا داشته باشید، استفاده از هوش مصنوعی می تواند کمک کننده باشد البته پیشنهاد ما این است که در پاراگراف های اول حتما به بهترین نحوه به سوال کاربران جواب دهید.
- برای صفحات لندینگ و money keyword که برای بیزینس شما سود آور است حتما از یک محتوا نویس خلاق با رعایت اصول کپی رایتینگ استفاده کنید. فراموش نکنید این صفحات محل آشنایی کاربران با برند شما هستند و غلط املایی یا محتوای رباتی و بی روح باعث می شود بار دیگر که شما را در نتایج گوگل دیدند روی اسم سایتتان کلیک نکنند.
- و در آخر همیشه این سوالات را از خود بپرسید ؛ آیا محتوای من چیز جدیدی به کاربر اضافه می کند؟ چرا کاربر باید با وجود میلیون ها محتوا در سطح وب وقتش را به خواندن محتوای من اختصاص دهند؟ چگونه برای مخاطب ارزش افزوده ایجاد کنم و همیشه برند دوست داشتی از خود در ذهن او بسازم؟ و موارد دیگری که جای بررسی دارد…
سئو محتوا بعد از آپدیت HCU گوگل در September 2023
محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.
اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎
دیدگاهتان را بنویسید