الگوریتم فرشنس (Freshness) گوگل چیست؟
الگوریتم فرشنس گوگل تمایل دارد که محتواهای به روز و تازهتری را در نتایج جستجو به کاربران نشان دهد. الگوریتم Freshness در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و گوگل از تاثیر آن روی ۳۵ درصد کل جستجوها خبر داد. /mark>این الگوریتم مخصوصاً در حوزههایی که تازگی محتوا اهمیت بیشتری دارد مثل نتایج مسابقات ورزشی، قیمت روز دلار و ترندها، به دنبال محتواهای به روز و جدیدتری میگردد تا آنها را در رتبههای برتر نتایج جستجو قرار دهد. در ادامه این مطلب از نوترون وب همراه ما باشید تا بعد از معرفی الگوریتم Freshness، حوزههایی که این الگوریتم بیشترین تاثیر روی آنها دارد و نکات سئو سایت بر حساس الگوریتم فرشنس بررسی کنیم.
الگوریتم فرشنس چیست؟
تولید محتوا همیشه روندی در حال پیشرفت و صعودی داشته؛ تا جایی که در سال ۲۰۱۰ گفته میشد حجم محتواهای تولید شده فقط در سال ۲۰۱۷، از اطلاعات تولید شده در ۵۰۰۰ سال پیش از آن بیشتر باشد. حالا برای این که گوگل بتواند بین همه محتواها و اطلاعات موجود، دقیقا مطلب مورد نیاز و مفید برای کاربر را به دستش برساند، الگوریتمهای زیادی را ایجاد کرده که مواردی مثل کپی نبودن محتوا، کیفیت، جامع بودن و … را بررسی میکند. اما این موارد هنوز هم کافی نیستند، به عنوان مثال شما به دنبال کتاب فارسی چهارم دبستان هستید، طبیعتا دوست ندارید بعد از سرچ این عبارت، سایتهای صفحه اول کتاب فارسی نوشته شده در سال ۱۳۸۲ را به شما نشان دهند؛ در این حالت اعتبار بالای سایت، کیفیت محتوای صفحه و کپی نبودن آن به درد شما نمیخورد. پس الگوریتم Freshness در اصل برای حل مشکل افراد با محتواهای قدیمی ایجاد شد.
یعنی الگوریتم فرشنس باعث میشود فقط محتواهای جدید در صدر نتایج گوگل باشند؟
قطعاً خیر؛ در زمان ارائه خدمات سئو همیشه آن را به یک مسابقه ورزشی تشبیه میکنیم؛ یک ورزشکار فقط با تغذیه خوب را نمیتوان برنده نهایی مسابقه دانست. در سئو هم الگوریتم فرشنس فقط یکی از پارامترهای مهم برای پیروزی در این مسابقه است که برای همه سایتها یک جور نیست. به عنوان مثال وقتی که عبارت “رئیس جمهور آمریکا” را سرچ میکنید، خیلی مهم است که در صفحه اول درباره رئیس جمهور حال حاضر آمریکا بخوانید نه رئیس جمهورهای سابق آن کشور؛ در مقابل دستورهای پخت غذا هستند که اهمیت زیادی ندارد محتوای سایتها برای این موضوع مربوط به چند روز پیش باشند یا چند سال گذشته … در نهایت گوگل با الگوریتم فرشنس میفهمد که در کدام جستجو کاربر، به روز بودن اهمیت دارد. بر اساس راهنمایی که خود گوگل منتشر کرده، تمرکز الگوریتم Freshness برای بالا بردن رتبه محتواهای جدید بیشتر روی سایتهای سینمایی، رویدادی، اخبار، دانلودی مثل نرمافزار، فیلم و موزیک است.
گوگل چگونه اهمیت تازه بودن را برای یک موضوع تشخیص میدهد؟
مهمترین موردی که به گوگل برای درک این مورد مهم کمک میکند، داغ بودن یک موضوع یا بحث در سطح اینترنت است. وقتی که ناگهان همه سایتها درباره یک موضوع جدید مینویسند و افراد زیادی به جستجوی عبارتهای مربوط به آن میپردازند، گوگل میفهمد که یک اتفاق تازه افتاد و باید رتبه جدیدترین مطالب را افزایش دهد. به عنوان مثال اگر اتفاقی در یک مکان بیفتد، قبل از آن با سرچ کردن نام مکان مورد نظر، اطلاعاتی درباره تاریخچه و دیگر جزئیات آن دریافت خواهید کرد؛ اما پس از وقوع حادثه ناگوار یا اتفاقی خاص، ناگهان سرچ این عبارت روندی رو به رشد میگیرد و سایتهای مختلف برای آن محتوای جدید تولید میکنند. در این زمان گوگل میفهمد که محتواهای جدید اهمیت بیشتری برای کاربر دارند و آنها را در رتبههای برتر نتایج جستجو قرار میدهد؛ مثل حادثه آتش سوزی پلاسکو.
سئو سایت برای الگوریتم فرشنس
توجه داشته باشید که تمرکز الگوریتم Freshness فقط روی موضوعات تاپ خبری نیست و باعث تغییر رتبه انواع محتواهای دیگر هم میشود. اما این الگوریتم هم مثل باقی الگوریتمهای گوگل در جهت نمایش محتواهای مفید و پربار فعالیت میکند. پس دلیل نمیشود اگر مطلبی را با رعایت همه نکات سئو محتوا سالها پیش منتشر کرده باشید، دیگر نتواند با محتواهای جدید رقابت کند. به همین علت در ادامه نکاتی را معرفی میکنیم تا محتوای قدیمی و جدید خود را برای الگوریتم فرشس گوگل بهینه کنید.
انتشار محتوای همیشه سبز
محتوای همیشه سبز یکی از راه حلهای کاربردی و مناسب برای این وضعیت است. Ever green Content به محتوایی گفته میشود که برای یکی شدن با سلیقه کاربران به آپدیتهای مداوم نیاز ندارد. به عنوان مثال محتوای جامعی که درباره دستور پخت یک غذا منتشر میشود، تا مدتها جوابگوی نیاز کاربران بوده و نیاز به آپدیت ندارد. به همین دلیل محتوای همیشه سبز ترافیک دائمی سایت شما جذب میکنند و از به روز رسانیهای مداوم هم خلاص میشوید. گوگل، سبز بودن محتوای سایت شما را بر اساس رفتار کاربر بررسی میکند. در صورتی که بعد از انتشار محتوا، تایم آن سایت کاربران در صفحه مورد نظر دو دقیقه بود اما بعد از یک سال این زمان به ۲۰ ثانیه کاهش پیدا کرد، سیگنالی برای گوگل فرستاده میشود که محتوای سایت شما مثل قبل برای افراد مفید نیست؛ اما اگر کاربران با گذشت زمان باز هم رفتار خوبی با آن محتوا داشتند، گوگل میفهمد که لیاقت جایگاه برتر در صفحه نتایج جستجو را دارید.
وجود بک لینک معتبر
درباره اهمیت بک لینک در سئو خارجی مفصل صحبت کردیم. اما درباره این الگوریتم، محتوای شما ممکن است در زمان انتشار از سایتهای مختلفی لینک گرفته باشد؛ اما فقط همین لینکهای قدیمی کافی نیست. چرا که معمولاً لینکهای داده شده به محتوای قدیمی شما از مطالب قدیمی باقی سایتها است. پس برای محتواهای خود، بک لینکهای جدید را از محتواهای تازه منتشر شده از سایتهای معتبر بگیرید تا تاثیر آن را در افزایش رتبه محتوا مشاهده کنید.
سرعت عمل برای انتشار محتواهای جدید
گاهی اوقات اگر میخواهید محتوای شما در رتبههای برتر نتایج گوگل قرار بگیرد باید در انتشار آن سرعت عمل داشته باشید. این مورد مخصوصاً در سایتهای خبری تاثیر فوق العادهای دارد. پس تا جایی که میتوانید در حوزه فعالیت خود، آپدیت باشید و محتواهای خبری یا دیگر انواع محتوا را سریعاً منتشر کنید. منتشر کردن سریع محتوا یکی از بهترین تا تکنیکهایی است که میتواند موفقیت شما را در سئو و مواجهه با الگوریتم فرشنس تضمین کند.
استفاده از شبکههای اجتماعی
منتشر کردن محتوا در شبکههای اجتماعی یکی از حرکتهایی است که روی بهبود رتبه سایت شما اثر میگذارد. جدا از فوایدی که برای فعالیت در شبکههای اجتماعی در سوشیال سیگنال گفتیم، شاید برای شما سوال پیش بیاید که سوشیال مدیا چه ربطی به الگوریتم فرشنس گوگل دارد؟
ممکن است شما هم با این موضوع برخورد داشته باشید که محتوای با کیفیت و یونیک سایت شما بعد از انتشار توسط سایت دیگری کپی برداری شده و حتی با محتوای دزدی در نتایج برتر جستجو هم قرار میگیرد. این اتفاق به خاطر این است که بیشتر سایتهای کپی کننده محتوا، سرعت ایندکس بالاتری در مقایسه با سایتهای تازه راهاندازی شده دارند؛ این سایتها با به کارگیری رباتهای مخصوص محتوای جدید بقیه سایتها را میدزدند و به خاطر اینکه محتوا اول در سایت آنها به گوگل نشان داده میشود، گوگل آنها را صاحب اصلی محتوا میداند. برای جلوگیری از این اتفاق میتوانید محتوای یونیک خود را سریعاً در شبکههای اجتماعی مثل توییتر منتشر کرده و از آنها به خود لینک دهید تا گوگل شما را به عنوان صاحب اصلی محتوا شناسایی کند. حالا ارتباط این موضوع با الگوریتم فرشس برای انتشار محتواهای خبری و دست اول است که اهمیت بیشتری پیدا میکند.
به روز رسانی محتوا
آپدیت محتوای یکی از مهمترین نکات بهبود جایگاه آن و رقابت با محتواهای جدیدی است که در سطح وب منتشر میشوند. شما باید حواستان باشد که محتوای سایتتان، در زمان حال حاضر هم برای افراد کاربردی هستند. محتوای قدیمی شما درباره رئیس جمهور آمریکا، زمانی کاربردی است که نیاز کاربر را با تغییر رئیس جمهور هم برطرف کند. مثلاً شما میتوانید با نگه داشتن مطالب قبلی، توضیحات کاملی درباره رئیس جمهور جدید ارائه کنید. در آموزش سئو گاهی درباره مقیاس آپدیت محتوا هم سوال پرسیده میشود؛ به صورت کلی منظور از به روز رسانی محتوا، فقط اضافه کردن یک تصویر، برچسب، کد یا یک خط متن نیست. به عنوان مثال اگر شما مطلبی راجع به آموزش فتوشاپ ۲۰۲۲ نوشتید، بعد از منتشر شدن نسخه ۲۰۲۳ فتوشاپ باید مطلب را بر اساس تغییرات نسخه جدید آپدیت کنید.
آیا الگوریتم فرشس باعث شده محتوای تازه بهتر از محتوای همیشه سبز باشد؟
اجازه ندهید الگوریتم فرشنس گوگل کاری کند که فقط به محتواهای تازه اهمیت بدهید. پیشنهاد میکنیم که بین محتواهای جدید و محتوای همیشه سبز تعادل داشته باشید. با اینکه محتوای تازه میتواند حجم ترافیک دریافتی از سمت گوگل را چند برابر کند؛ اما با یک محتوای همیشه سبز خوب هم میتوانید ترافیک بیشتری در دراز مدت برای سایت داشته باشید. به هر حال حواستان باشد که تازه بودن محتوا فقط یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبهبندی صفحات است.
جمعبندی
در نهایت حواستان باشد که به روز رسانی بیرویه روی همه محتواهای سایت در اوایل باعث رشد صفحهها در نتایج جستجو شود؛ اما در نهایت اگر مطالب اضافه شده به صفحه نتواند نیاز کاربران را برطرف کند، جایگاه به دست آمده بعد از مدتی کاهش خواهد داشت. پس محتواهای خود را فقط برای کاملتر کردن و ارائه یک مطلب بهتر به مخاطب آپدیت کنید. اگر سوالی درباره الگوریتم فرشنس برایتان باقی مانده، حتماً در قسمت نظرات این صفحه عنوان کنید.
محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.
اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎
دیدگاهتان را بنویسید