الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن با هدف مبارزه با سایتهایی ایجاد شد که میخواستند به روشهای غیر طبیعی مثل لینک سازی اسپم، به رتبههای برتر نتایج گوگل برسند. این الگوریتم جزوی از هسته اصلی گوگل بوده و در فاصلههای زمانی مختلف صفحات سایت شما را از نظر لینک سازی اسپم یا موارد غیرطبیعی دیگر بررسی کرده و معمولا سایتهای متخلف را جریمه میکند. در این مطلب آموزش سئو نوترون وب، بعد ارائه اطلاعاتی در خصوص علت پیدایش الگوریتم پنگوئن، روشهای جلوگیری از جریمه شدن توسط این الگوریتم و مسیر رهایی از مجازات آن را بررسی میکنیم.
الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن در سال ۲۰۱۲ برای جلوگیری از رسیدن سایتهایی با لینک سازی اسپم و محتوایی پر از کلمات کلیدی به نتایج برتر گوگل معرفی شد. به عبارتی هدف الگوریتم پنگوئن این است که سایتهای اسپم را شناسایی و جریمه کند. در گذشته الگوریتم پنگوئن فقط به صورت دورهای فعالیت میکرد و اگر سایت شما در یک دور جریمه میشد، بعد از اصلاح سایت باید تا دوره دیگر صبر میکردید تا دوباره سایت شما بررسی شود؛ اما امروزه الگوریتم پنگوئن همزمان با خزیدن رباتهای گوگل در سایت، وضعیت سایت شما را به روز رسانی میکند.
دلیل ایجاد الگوریتم پنگوئن
گوگل در ابتدای شروع به کارش موضوع یک صفحه را با توجه به کلمات کلیدی موجود در آن تشخیص میداد. پس هر صفحهای که کلمات کلیدی بیشتری در آن استفاده شده بود به رتبههای برتر میرسید. کار به جایی رسید که خواندن محتوای صفحات غیرممکن بود و افراد برای رسیدن به رتبههای اول نتایج جستجو، فقط کلمات کلیدی را در صفحه پشت هم قرار میدادند. مدتی بعد لینکها به عنوان یکی از موارد تاثیرگذار در سئو مطرح شدند. در دهه ۹۰ گوگل پیج رنک را ایجاد کرد که کیفیت سایتهای مختلف را بر اساس تعداد بک لینکهای آن مشخص میکرد. یعنی هر سایتی که از خارج توسط افراد مختلف لینک میگرفت (بک لینک)، این معنی را میداد که صفحه مبدا دارای اطلاعات ارزشمندی است؛ در غیر این صورت افراد مختلف با آن لینک نمیدادند. البته این موضوع هم مورد سوء استفاده افراد مختلف قرار گرفت و گوگل برای بهتر شدن نتایج جستجو، آپدیتها و الگوریتمهای مختلفی را ارائه کرد تا فقط سایتهایی که پاسخ نیاز کاربر را میدهند در نتایج برتر گوگل باشند. الگوریتم پنگوئن یکی از این روشهای تنبیهی برای سایتهایی بود که میخواستند از روشهای مختلف برای دور زدن قوانین گوگل استفاده کنند.
امروزه الگوریتم پنگوئن کل سایت را جریمه نمیکند!
نسخه آخر الگوریتم پنگوئن(بعنی چیزی که امروزه در آموزش سئو به آن اشاره میشود) کارکرد بسیار دقیقتر و جزئیتر دارد؛ یعنی بعد از بررسی همه صفحات سایت شما، صفحه اسپم دار را به جای کل سایت جریمه میکند. البته صفحه محور بودن الگوریتم پنگوئن به این شکل است که با عملکرد خوب سایت، حتی اگر یک صفحه اسپم هم داشته باشید باز هم رتبهبندی سایت ضربه میخورد اما به معنی جریمه شدن کل سایت نیست.
چگونه توسط الگوریتم پنگوئن جریمه نشویم؟
بیشتر حساسیت این الگوریتم روی بک لینکهای سایت شماست، پس حواستان به سئو خارجی سایت باشد که بک لینکهای زیادی از سایتهای غیر مرتبط یا کم ارزش، انکر تکستهای غیر طبیعی، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در صفحه و بک لینکهایی با عبارت یکسان باعث جریمه سایت به وسیله الگوریتم پنگوئن میشود.
کیبورد استافینگ
امروز تاکید بیش از حد روی کلمه کلیدی یکی از دلایل رتبه نگرفتن صفحات مختلف است. چون که گاهی خواندن این متون غیر ممکن میشود و اذیت شدن کاربر برای گوگل اصلاً خوشایند نیست. در اینجا به بحث چگالی کلمه کلیدی میرسیم، عدد خاصی برای این پارامتر وجود ندارد اما به عقیده افرادی تمرکز دو و نیم درصد از متن روی کلمه کلیدی کفایت میکند.
لینک سازی اسپم
در مشاوره سئو روی اهمیت لینکها برای رتبهبندی گوگل تاکید میکنیم و در ادامه به افراد هشدار میدهیم که فقط نباید روی لینک بیلدینگ سایت تمرکز کنند. فرض کنید سایت شما هیچ سیگنالی از کانالهای مختلف مثل سوشیال سیگنال نگرفته است، ایجاد ناگهانی ۳۰۰۰ بک لینک برای سایت از نظر گوگل به شدت غیر طبیعی است؛ اما برای سایت معتبر با صفحات متعدد و محتوای خوب در کنار سیگنالهای شبکههای اجتماعی، وجود ۳۰۰۰ بک لینک کاملاً طبیعی و قانع کننده است. به این ترتیب لینک بیلدینگ فقط یکی از مواردی است که توسط گوگل بررسی میشود و به تنهایی نشان دهنده اعتبار یک سایت نیست. در نهایت توصیه میکنیم که برای لینک بیلدینگ سایت، حتماً استراتژی و برنامهریزی داشته باشید تا مورد خشم الگوریتم پنگوئن قرار نگیرید.
چگونه بفهمیم که سایت توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است؟
اگر الگوریتم پنگوئن بفهمد که از بک لینکهای اسپم و کیبورد استافینگ برای دستکاری رتبه سایت خود استفاده کردید، سایت شما در آن کلمات کلیدی جریمه میشود. همانطور که گفتیم تاثیر اصلی مجازات الگوریتم پنگوئن، روی صفحه مورد نظر است؛ اما گاهی روی زیر صفحات هم اثر میگذارد. به این ترتیب رتبه صفحه مجازات شده کاهش پیدا میکند در حالی که بقیه صفحات سایت عملکرد و رتبه خوبی دارند. شدت مجازات توسط الگوریتم پنگوئن با توجه به وضعیت متغیر است؛ یعنی گاهی به جای افت رتبه، صفحه کاملاً از حالت ایندکس خارج میشود.
البته منظور ما از کاهش رتبه در یک کلمه کلیدی یا گروهی از کلمات، کم شدن شدید ترافیک صفحه در نتیجه تنزل آن از رتبه ۲ به رتبه 278 است! از طرفی در حالی که باقی صفحات در ایندکس گوگل باقی میمانند، صفحه جریمه شده ممکن است دی ایندکس شود. همچنین گاهی در بخش Manual Action سرچ کنسول، پیغامی با عنوان لینک سازی غیرطبیعی دریافت خواهید کرد.
رفع جریمه الگوریتم پنگوئن
با توجه به روش کار این الگوریتم، اول لینکسازیهای اسپم را از صفحات سایت حذف کنید. بخشی از خدمات سئو به شناسایی لینکهای نامناسب برای سایت مربوط میشود. اگر میخواهید بک لینکهایی که به خاطر آنها صفحه شما جریمه شده است را پیدا کنید، در داشبورد گوگل سرچ کنسول به منوی Links در سمت چپ رفته و در قسمت Top linking sites روی More کلیک کنید.
حالا در صفحه جدید میتوانید فایلی با همه دامنههایی که به صفحات شما بک لینک دادهاند را با کلیک بر روی EXPORT با فرمت excel خروجی بگیرید. بعد سایتها را یکی یکی بررسی کرده و موارد اسپم را در فایلی دیگر قرار دهید. سپس فایل را در Disavow links گوگل بارگزاری کنید تا رباتهای گوگل این موضوع را بررسی کنند. این روند ممکن است سه ساعت یا حتی سه ماه طول بکشد که به نرخ کرال صفحات و مقدار بک لینکهای حذف شده توسط شما وابسته است.
در تصاویر پایین عکس اول مربوط به Top linking sites در گوگل سرچ کنسول و عکس دوم مربوط به ابزار disavow link گوگل می باشد.
در ادامه ویدیو آموزشی نحوه کار با ابزار disavow link قرار گرفته که می توانید مشاهده کنید :
امکان بازگشت رتبه سایت بعد از جریمه
گاهی حتی بعد از پاک کردن لینکهای اسپم باز هم بخشیده شدن و بازگشت رتبهای مشاهده نشده که این قضیه به خاطر عوامل مختلفی اتفاق میافتد؛ مثلا اگر رتبه و ترافیک قبلی سایت کاملا غیر معتبر باشند و بک لینکسازی مشکوکی داشته باشند؛ یا در حالتی که بعد از حذف لینکهای مخرب، بک لینک سازی با ارزش و طبیعی برای سایت انجام نشده باشد، نباید منتظر بازگشت رتبه صفحات باشید. البته ممکن است که مشکل صفحه اصلا از لینکهای اسپم نباشد و یا در حذف بک لینکهای مخرب و منفی، اشتباهی صورت گرفته باشد. اما اگر مورد بخشش گوگل هم قرار گرفتید و بازگردانی رتبههای سایت شروع شد، نباید انتظار برگشت سریع به جایگاههای قبلی را داشته باشید. یکی از مشکلات بارز در این وضعیت، تشخیص ارزش لینکها بود که به خاطر آن همه لینکهای صفحه را بیاثر میکردند؛ در این حالت بک لینکهای ارزشمند سایت هم از بین میرفت و بعد از رفع جریمه هم صفحه به جایگاه قبلی خود برنمیگشت.
حرف آخر
در گذشته مزرعه لینک و اسپم کلمات کلیدی تاثیر بسیار مثبتی روی سئو صفحه داشتند؛ اما این کار باعث کاهش کیفیت مطالب سایتها شد و آنها فقط برای رسیدن به رتبههای برتر تعداد زیادی لینک میساختند. از طرفی خدمات سئو ارزان و بیکیفیت با استفاده از همین لینک سازیهای اسپم، سایتهای مختلف را با هزینه و زمان کمی به نتایج اول جستجو میرساندند؛ گوگل هم برای پایان این وضعیت و بیشتر شدن رضایت کاربران و از بین رفتن سئو بیکیفیت، الگوریتمها و آپدیتهای مختلفی مثل الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد. در نهایت به شما توصیه میکنیم قبل از شروع فرایند لینک سازی، حتماً از کیفیت محتوای صفحات خود مطمئن شوید.
محمد قاسمی هستم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ که بیش از 5 ساله توی این حوزه فعالیت می کنم و در بخش تحریره تیم نوترون وب محتواهای مربوط به سئو و بازاریابی آنلاین را بررسی و منتشر می کنم.
اینم بگم که سال ها آموزش دیدم ، چند صد هزار کلمه محتوا نوشتم و میلیون کیلومتر اسکرول کردم تا به نوترون وب رسیدم 😎
دیدگاهتان را بنویسید